贵州茅台公司“i 茅台”正式上线，下文就随大咖君来简单的了解一下吧。
1） 5 月19 日，“i 茅台”正式上线，增加了飞天399 元/瓶53%vol 100ml 贵州茅台酒、1099 元/瓶飞天43%vol 500ml 贵州茅台酒、1099 元/瓶43%vol 500ml 贵州茅台酒（喜宴·红）、338 元/瓶53%vol 500ml 茅台王子酒（金王子）以及218 元/瓶53%vol 500ml 茅台迎宾酒（紫）5 款新产品，以即时销售形式线上售卖。
2）同日，首家茅台冰淇淋旗舰店于茅台国际大酒店大厅揭幕，公司与蒙牛战略合作推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味，品鉴价为39 元/份。公司称之后会继续登录其他城市。
新产品填补较低价位空白形成价格梯度，9 款产品共同组成矩阵，产品带丰、价格带宽，小瓶装飞天或为提价试水。试运行期间累计超1.3 亿人、3.4 亿人次参与申购，累计投放逾117 万瓶产品，合计560.7 吨。
正式上线当天4 款老产品累计有281 万人、664 万人次参与预约，共23444 人预约成功。
再次跨界出圈，结合流行符号加强亲和力，品牌年轻化拥抱新时代消费者。茅台冰淇淋是首次被冠名的非酒类食品，但并不是茅台第一次向年轻群体的隔空对话，21 年2 月就曾以《Oh It‘s Moutai》的Rap 歌曲出圈，展现公司年轻化和国际化愿景，其时在一系列说唱综艺的带动下，说唱已经成为广受欢迎的流行文化符号。在近年国风国潮、怀旧经典、网红打卡等消费升级浪潮下，冰淇淋以其在年轻群体中的亲和力和宣传力也成为流行文化的热门载体，高端化产品层出不穷且颇具话题属性。茅台以冰淇淋作为食品跨界切入点，再次清晰传达年轻化、流行化的品牌诉求，以更具亲和力的姿态与新时代消费者产生共鸣，而流行化亦是未来在不同文化背景下走向国际化的重要前提。
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