快手VS抖音：二者越来越像，短视频竞争进入白热化
此前，10月26日，有消息称字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市。对此，字节跳动向21世纪经济报道回应称，在考虑部分业务上市计划，但还没有最后确定。
如今，快手已确认上市计划，这也让本就炙手可热的短视频赛道继续升温，在狂奔数年之后，短视频终于要迎来资本市场的检验。而作为赛道最头部的选手，抖音和快手之间的竞争已经十分激烈，现在它们或许会为“短视频第一股”的名头展开新的较量。
相较已经9岁的快手而言，抖音的成立时间只有4年，2016年9月，抖音上线第一个版本。但是作为后来者，抖音在过去四年间，呈现出了“火箭式”的增长速度。
2018年1月，抖音的日活为3000万;2018年2月为7000万;2018年6月1.5亿;2018年11月2亿;2019年1月2.5亿;2019年7月3.2亿;2020年1月4亿。今年9月，抖音披露的最新数据显示，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。
对于产品用户规模的增长之快，抖音团队曾讲过一个故事：在抖音的日活突破100万时，公司总裁办送来了两瓶酒，大家很兴奋，说破500万的时候喝。但是，到500万时大家很忙，就说到1000万的时候再喝。可紧接着就是5000万、1亿、1.5亿，直到2019年1月，抖音日活突破2.5亿时，那两瓶酒依然没有开封。
与之对应的是，快手2018年初的日活约为1亿;2018年10月达到1.3亿，2018年底1.6亿;2019年5月突破2亿;2020年初为3亿。
相比抖音，快手并不算“快”，2018年中旬，抖音实现了对快手的超越。对于两款产品，东方证券的分析师指出，二者服务的用户需求是相似的，都是满足用户休闲娱乐、社交、信息分享、信息获取等内容消费需求的产品。
在其看来，抖音、快手的最大共性在于技术进步下媒介的便捷性(生产和理解门槛都很低的短视频)和算法的先进性(依靠去中心化算法进行内容分发)，这也是二者近两年来成为增长最快的互联网产品的核心原因之一。
但是，抖音和快手也不同。
“它们的核心差异来源于底层价值观的不同，一个侧重美好，一个强调真实普惠。这个差异造成了产品内容分发算法逻辑、社区运营、产品形态的差异，从而让抖音、快手呈现出不同的社区内容生态、创作者生态、用户心智及归属感、用户增长速度及商业化方式”，东方证券的分析师表示。
对于抖音和快手的差异，无法简单的判断孰优孰劣，但是从增长速度来看，抖音模式确实更占上风。所以从快手的角度来看，其对整个产品的调整思路也越来越像抖音，比如从一开始对内容的无运营变成现在和抖音一样的重运营，除此之外，快手也开始在私域流量的基础上，开放公域流量。
今年9月，快手也进行了自2014年由GIF工具转型短视频社区以来的最大规模升级，其中产品最显著的变化是，在首页“关注、发现、同城“三大Tab基础上，增加了底部导航栏和“精选”Tab，支持单列上下滑体验。
快手商业化的一位负责人告诉21世纪经济报道记者，在9月3日之前，快手都没有做过公域流量的分发，这部分流量很大，品牌类客户的需求也很多。实际上，所谓私域流量和公域流量，最直观的体现是在变现模式上。抖音更适合广告流量变现，而快手更适合达人变现，有统计数据显示，2019年，字节跳动超70%的收入来自广告，而快手70%的营收来自直播打赏+带货。
这也使得抖音在营收能力方面强于快手。据腾讯新闻报道，抖音今年广告营收目标超过900亿元，而快手今年的目标为400亿。不过，有业内人士告诉记者，随着抖音和快手两个产品逐渐向对方靠近，它们在产品、算法等方面也会越来越像，这也意味着双方的重合度会越来越高。
有研究数据显示，2020年上半年，双方的用户重合度已经达到40%，无论上市与否，两个产品的竞争也都会越发激烈。 上一页 [1] [2]
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