泡泡玛特承认二次销售 泡泡玛特股票能买吗?

作者:佚名  文章来源:第一金融网   更新时间:2020/12/25 10:41:06  

 

  类似的差评在微博、知乎上非常多

  除了二手市场,盲盒还衍生出了一些周边产业链。

  其中,“改娃”是盲盒圈更高阶的玩法,一些硬核玩家会利用AB补土和丙烯,给娃娃进行换装、换色、换姿势等改装,制作成“限量款中的限量款”,这个过程中,又衍生出了头饰、衣服、贴纸、展示架等产品链。

  “改一次娃有包娃价和不包娃价,即你寄娃过去是一个价格,他给你出娃又是一个价格,加上来回邮费、手工费,估计改一次得300多元,改得越复杂越贵,贵的能到上千元。”晓静称。

  闲鱼上常见的“改娃”文案

  但也有职业卖家告诉深燃,现在不太愿意收盲盒了,因为盲盒占地方,也卖不了太多钱,一般只收大的、限量版的娃娃。

  盲盒,只是职业潮玩卖家手里的很小一部分货。真正的潮玩藏家,更看重艺术性、稀缺性和影响力。例如KAWS的原作,最高曾经拍出了1亿港元的天价。这样的藏品,收藏的玩家会接一些商业展出活动,变现价值更广。

  实际上,泡泡玛特也在往这个方向转型。有用户曾收过一对Molly,是2010年发售的四周年限量雕塑“麦当劳叔叔和汉堡神偷”,两只一共花了一万六千元。

  盲盒二手交易的经济学原理

  这些可爱的小东西,能在二手市场卖出几倍甚至几十倍的价格,这个套路你眼熟吗?

  一方面,企业为了提升品牌价值,最直接的办法就是饥饿营销,设计出稀有款式,进而限时限量销售。这种人为制造的稀缺感,常常引发人们的“真香”时刻,盲盒的隐藏款和限量款就是这样的存在。有的企业甚至会雇佣黄牛去排队,加剧供需不对称,强化人们这种紧迫感。

  另一方面,用户从一开始就被盲盒激发起了收集欲、攀比欲和摆娃晒照片的炫耀欲。为此,不少用户不惜一掷千金,集齐一整套盲盒,这就需要花费很高的成本,于是用户开始自发交换和二手交易回血,职业炒货党和黄牛看到商机,自然一拥而入,二手市场就这么自然形成了。

  这种场外交易市场是对主盘市场有效的补足,场外市场越活跃,主盘市场也更加活跃。星瀚资本创始合伙人杨歌举了一个例子,在证券市场,股票和股指期货的关系就类似主盘市场和场外市场的关系。股指期货并不会直接影响股价,但其造成的情绪和市场关注度,会促成主盘市场进一步活跃或发生变化。

  另一个更极端的例子是,白酒市场和假酒市场。白酒市场每年都要花费很大力气去打假,因为假酒这个场外市场会扰乱白酒市场,但从客观的商业角度看,假酒市场的活跃度是白酒市场活跃度的一个证明,且某种程度上也促成了其市场的活性。

  盲盒也是如此,关注和交易盲盒的人越多,会使得整个盲盒行业的总体活跃度上升,增加行业的经济价值和预期。“在资本方看来,黄牛的出现是可以押注赛道的风向之一,至少说明这个产品有流通的价值,有议价的空间,产品市场有生命力。”上海财经大学电商专业教授崔丽丽称。

  黄牛之外,另一个行业火热的表现是,产业链下游专门做盲盒二手交易的创业公司进场。“当一个品牌带动行业爆发,大到一定程度的时候,都会出现这种情况。”杨歌称,泡泡玛特之所以会带动这么多的场外市场和周边市场,是因为它现在是家千亿市值的公司,如果是一个单独的IP,或者是前两年还在尝试的无人零售贩卖机,市场不会有这么强烈的响应。

  “反过来,产业者的加入,二手市场的活跃,也会带动大家去交易它的股票,它的市值才会涨上去,两个过程互为因果。”杨歌称。

  一个极端的情况是,网上已经开始出现一些大热的隐藏款娃娃“厂货”的出售信息,价格也不便宜。根据商家的描述,这类“厂货”就是一个还原度不错的“样子货”,即仿品。

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