中国一线城市高消费走向理性与成熟
费名牌包中国人一定趋之若鹜吗？购买名牌车中国人一定扎堆儿吗？显眼的LOGO中国人就一定买单吗？大品牌就一定能在中国赚到大把外快吗？“NO！”慧聪邓白氏最新调研成果“中国高端人群消费研究报告”给出了明确的否定答复。该调查报告显示中国高端人群可分为八类人群，其中文化知识型人群比重最大为19.9%，明显大于品牌热衷型人群（该人群的比重为16%），更远大于广告导向型的人群（该人群的比重为7.7%）。这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟。 中国高端人群消费研究是慧聪邓白氏研究长期连续性的一个研究项目，该项目主要针对高端人群对高档品/奢侈品的消费现状和消费需求进行深层次的挖掘分析，意在填补我国研究市场对高档品/奢侈品长期跟踪研究的空缺。该项目利用了慧聪网500万企业主数据库、邓白氏商业库中100万企业管理人员以及慧聪邓白氏研究10多年积累的消费调研样本库。对目标群体进行详尽调查后，建立“Chinese High-end Consumer Behavoir Research Database”（中国高端人群消费形态研究数据库，简称CHC）。本次是首次数据发布，也是慧聪邓白氏研究最新的研究成果和研究产品，调查内容不仅包括汽车、时尚消费品、酒类、服务、媒体，还涉及到高端人群的生活形态。首次调查采用预约面访和预约网络调查的方式，选取了一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点，共收集到648份有效样本。 该次调查研究表明，高端人群可细分为八类人群，他们占总群体的比例如下： 高端人群细分结果
图中可以明显地看出文化知识型人群比重最大，明显大于品牌热衷型人群，更是远大于广告导向型的人群。文化知识型人群的特点是：学历水平较高，海外经历比例明显偏高，他们更喜欢有艺术、有文化气息的商品，更看重商品本身的内涵；而排在第二的追求创新型人群的特点是：喜欢挑战、独特、新奇和变化，这部分人群对商品更强调它的个性化与独特性。这张人群分类图很好地说明了在中国一线城市中至少4成多的人群，已经脱离了盲目的高端消费，不再是奢侈品消费初期阶段，因为面子、因为品牌或者因为广告而跟随型消费，而是对产品本身及产品的外延有自己的爱好和品位，这也对高端消费品的供应者提出了更高的要求高端消费人群最近各类时尚消费品购买和支出情况
中国高端人群消费研究报告已于9月底在上海进行了首次正式发布，邀请了奢侈品企业代表、4A广告公司、高端消费媒体一起就中国奢侈品市场的状况进行了深入的沟通与交流。慧聪邓白氏研究同与会的嘉宾分享了高端人群细分、奢侈品行业的市场策略分析及奢华品牌广告投放策略分析等角度的最新调研成果。DUXIANA、XINYU HENGDELL、宝奇来、HUGO BOSS、ALLE、FASTO、麦肯?光明、群邑、星传媒体、博报堂、OMD、尚扬媒介、华商圣锐、现代传播、胡润百富、奢华购、联美广告等奢侈品企业与广告公司出席了本次活动，《精品》系列时尚媒体作为战略合作媒体出席了本次发布会。目前中国高端人群消费研究报告已经在美国、日本、韩国、中国台湾、中国香港同步发售。 慧聪邓白氏研究简介 慧聪邓白氏研究是一家在长期深度追踪行业发展基础之上，提供一站式的市场研究与媒介监测解决方案的信息集团。慧聪邓白氏研究主要有两大业务体系构成：一是根植于IT、通讯、汽车、家电、医药、媒体、化工、工业品等行业的市场研究解决方案；二是基于1400多家平面媒体监测与5000多个网址源监测的媒体监测解决方案。我们致力于在整个商业运营的关键环节中提供全方位的B2B &B2C市场信息，并加以专业的整理与分析，为客户的营销决策提供最有力的依据。 |
