时尚品牌LOGO字体：江湖门派的硝烟
千万别以为时尚的世界只有设计之战、品牌之战、潮流之战。衬线还是无衬线，或是手写字体，当我们比对各家时尚品牌的logo字体时，也能依稀闻到江湖门派的硝烟。
千万别以为时尚的世界只有设计之战、品牌之战、潮流之战。衬线还是无衬线，或是手写字体，当我们比对各家时尚品牌的logo字体时，也能依稀闻到江湖门派的硝烟。 奢侈品牌往往在标志上力求精简，色彩低调，造型相似。很多品牌由家族作坊发展而来，初期常采用独具特色的家族标识，但为了国际化，他们会改用字体标识作为主要的识别符号。谨慎选择过的字体，对拉丁语系的消费者来说，所透露出的信息和内在气质大不相同。Giorgio Armani的典雅，Ermenegildo Zegna的精致，Yves Saint Laurent的前卫古典，VERSACE的时尚，Calvin Klein的简约…… 一些具有百年历史的品牌，总是强调自己传统的工艺和优良的设计，这些气质和风格也体现在其标志上。诞生于18世纪的“现代衬线” (modern serif)字体成为了一个很好的选择。最著名的有法国的Didot 和意大利的Bodoni，他们继承和复兴了古典主义的理念，在设计上强调简洁理性，笔画粗细对别强烈，衬线的转角犹如机械加工般精确，透出极强现代感的同时又保留了衬线这一传统元素。现代衬线字体对那些追求亦古亦新和完美细节的奢侈品牌来说，是再合适不过的了。
流淌着法国血统的Didot字体伴随巴黎成为世界时尚的中心，被大量使用，如时尚杂志《Vogue》、《Harper’s Bazaar》、《ELLE》等，后来更成为 Armarni，Burberry等众多高端时尚品牌的最爱。其它衬线字体也深受欢迎，比如具有罗马宫廷式的奢华、高贵雍容的VALENTINO和同样有着罗马贵族气息的Bodoni字体简直是绝配。 Ermenegildo Zegna则独钟于Walbaum字体，成为品质的象征。顶级品牌纷纷使用衬线字体，对于后来者倒成了搭便车的捷径。“快速时尚”的ZARA用了过渡主义衬线“装饰”自己。比GUCCI年轻60岁的美国品牌GUESS，除了在拼写上接近于GUCCI，在logo字体上也十分相似。如果不是GUESS另有三角形的设计元素，那真是很容易和GUCCI混淆起来。 只有瑞典人有骨气，用了少见的手写字体作为H&M的logo。
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