马斯克更“扎心”了！Threads用户过亿后成广告商新宠
美联社资料图 Meta公司的新社交平台Threads于上周推出后，注册用户在几天内就已过亿，这引起了众多广告商的注意。多家数字营销机构和行业专家表示，Threads或将成为众多广告商期待已久的Twitter替代品。 CNBC称，那些因为Twitter老板马斯克的种族主义和仇恨言论而对其敬而远之的广告客户，现在正热切关注Threads在未来几个月的发展，因为他们希望找到一个新的社交渠道来投放广告，从而替代Twitter曾经扮演的角色。 营销公司Tinuiti负责付费社交业务的副总裁布鲁门克伦(Natasha Blumenkron)就表示，Threads已成为她公司客户的热门话题，许多出于品牌安全考虑而停止在Twitter上做广告的企业，都对在Threads上做广告很感兴趣，他们目前正在了解这款最新应用如何与其现有的社交媒体战略相契合。 不过Instagram负责人莫塞里（Adam Mosseri）却表示，Meta目前更专注于打造Threads的核心产品，而不急于将其货币化。其他社交应用中常见的一些受欢迎功能，如使用话题标签或按时间顺序阅读帖子的功能，目前Threads还不具备，莫塞里表示，他的团队正努力整合其中的一些工具。 而布鲁门克伦认为，许多品牌都对Threads添加更多新功能的潜力感兴趣，这些功能可以帮助公司确保他们的帖子能准确触及正确的广告受众，并帮助他们了解热门趋势话题。 营销技术公司MikMak的CEO蒂波格尔(Rachel Tipograph)表示，她公司的客户也对在Threads上投放广告颇感兴趣，因为他们一直在“寻找新的眼球”，尤其是在Twitter的品牌安全问题不断增加的情况下。 蒂波格尔称，根据她公司帮助客户管理的付费广告记录的流量，可推断出许多广告客户已大幅削减在Twitter上的广告支出。如，MikMak公司今年4月至5月在Twitter上的流量下降了42%，这表明很多企业已暂停其广告。 不过她也表示，当NBC Universal前全球广告主管雅卡里诺(Linda Yaccarino)今年6月成为Twitter新任CEO后，MikMak的Twitter流量增加了21%，这表明，这位新CEO的确帮助Twitter增加了一些广告业务。 在蒂波格尔看来，除了Threads日益增长的用户基础之外，广告商对Threads感兴趣的另一个原因是，它可与Instagram共享后端管理工具，这意味着企业可以更轻松地使用该平台。已拥有Instagram账户的公司基本上都可将其粉丝转移到Threads上，而无需从头开始建立受众。 尽管如此，蒂波格尔认为，为了让Threads对在线广告产生重大影响，它还需用户经常在网站上相互交流，并通过日活跃用户量来将其量化。 |
