百事起诉可口可乐广告不当

作者:佚名  文章来源:华尔街日报   更新时间:2009/4/14 13:14:38  

事公司(PepsiCo Inc.)周一对可口可乐(Coca-Cola Co.)提起诉讼,称可口可乐运动饮料Powerade ION 4的广告歪曲百事Gatorade饮料的功能。

百事一家子公司是在纽约联邦地区法庭起诉可口可乐的。诉讼所指广告现正在平面媒体、广告牌、店堂展示牌和一家重新推出的网站上登出。这些广告说,Gatorade“漏掉了”钙、镁这两种关键电解质。Gatorade目前在美国运动饮料市场占据约80%的份额。

百事的诉状指出,Powerade ION 4本身这两种电解质的含量还不到成人推荐摄入量的0.5%,而且没有迹象表明它们改善了饮料的品质。

百事在起诉书中称,可口可乐的广告损害了已有44历史的Gatorade品牌,特别是广告中将一个贴有“不足”标签的半瓶Gatorade的图像与Powerade ION4的“特写”形像并列在一起,这种做法的损害尤其严重。

百事一位发言人表示,实际情况是,科学家表示,没有迹象表明Powerade与Gatorade相比功能上更完善。

百事要求上述广告立刻停止传播,特别是考虑到运动饮料的销售旺季正在开始。

可口可乐表示,公司充分支持自己的产品,并准备捍卫Powerade在为消费者提供补水功能方面扮演的角色。

百事和可口可乐互相将对方诉诸法庭已是家常便饭。2006年,百事起诉可口可乐低热运动饮料Powerade Option的电视广告。可口可乐后在法庭外达成和解。2007年,可口可乐指控百事用于苏打水糖浆的折叠袋侵犯了它的专利,被联邦法官驳回。

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