面对纷纷扰扰的“魔兽之争”，曾经占据中国游戏市场份额前三名的网游公司第九城市The 9 Limited（NASDAQ:NCTY）一直处在风口浪尖，并且频频陷入裁员及官司的负面传言之中。
7月15日，九城向美国证券交易委员会提交了截至2008年12月31日的20—F年报报表。这份报表显示，九城2008财年凈利润和摊薄后每股收益较此前提交的6—K报告中的数据双双下降72%，凈利润由5105万美元降至1419万美元，摊薄后每股收益由1.84美元降至0.51美元。
随着痛失《魔兽世界》代理权，九城如何才能使自己在“后魔兽时代”屹立不倒？做低去年财报利润数据，争取轻装面对“后魔兽时代”，九城正积极谋划新的布局。据悉，九城重心已开始转向倚重自主开发和对运营资源的投资。事实上，2008年中国全年的网游市场收入中，来自自主研发的游戏达110.1亿元，代理游戏只有73.7亿美元。九城内部人士表示，公司目标是在3、5年内，使自主研发的游戏占据公司的半壁江山。九城希望借此一改以往局面，由单纯的网游代理模式转换为以代理和自主研发并举的双重格局。
而九城在后魔兽时代的重要产品上线，将成为九城能否保持网游前五名地位的关键。九城旗下自主研发的横版格斗网游《名将三国》（WOF）将于第三季度正式上线，是九城目前自主研发的最重要作品。而《王者世界》则是九城2009年最重要的代理网游。休闲游戏《劲舞团2》和《FIFA ONLINE2》也被赋予完善九城多产品线拼图的作用。但由于《名将三国》尚未发力，新推的《王者世界》遭遇运营收回上海的耽搁，《FIFA ONLINE2》市场表现不如预期，因此目前《劲舞团2》成为了九城目前手中现有的最后一张王牌。
相比单款产品的得失，九城现在最亟待解决的问题是，尽快确立未来的战略路线。纯代理、自主研发和平台化运营是中国网游企业的三大生存模式。魔兽易主以及九城随之遭遇的困境宣告了纯代理制已然行不通，在新的岔路口，九城看似仍然踌躇不决。此前九城总裁陈晓薇曾造访金山希望就《剑网3》的运营进行合作，但此事未有下文。同时九城近来加大了对其自主研发动作的宣传。从中不难看出，九城自己的思路还不够清晰。“后魔兽时代”开始之际，理清发展思路是九城的第一要务。
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