腾讯环球开展空前战略合作 数字音乐+实体唱片打破传统发行模式
七年等待，“歌神”张学友终于要推全新国语大碟。12月8日，张学友携全新专辑《Wake Up Dreaming醒着做梦》在北京召开媒体发布会。发布会现场，环球音乐宣布将与腾讯集团达成独家战略合作模式，为张学友《Wake Up Dreaming醒着做梦》打造史无前例的数字音乐结合实体唱片的试听、销售渠道——借助传播迅速的腾讯社交平台宣传专辑音乐和概念，同时利用腾讯数字音乐平台广泛的音乐渠道，让用户更便捷的获得全新专辑高品质音乐，为世界各地的乐迷们提供一次跨世代的“音乐生态圈”全新体验。环球音乐携手腾讯QQ音乐、QQ空间、京东，打造以音乐版权为核心的一站式音乐社交化营销体验。 数字实体互联网同步营销 扭转实体音乐困局
QQ音乐先后与华纳、YG这样有影响力的娱乐业巨头联手，达成独家数字音乐版权合作。而数字音乐只是音乐版权的其中之一，实体唱片在乐迷心中依旧占据不可替代的位置。 在华语乐坛硕果累累的张学友，尝试在这张新专辑开始，抛弃传统唱片产业惯有的模式和思维，放弃传统线下实体专辑销售方式，尝试互联网模式营销，并创新将专辑宣传和销售融合于一体。对此，环球音乐与腾讯QQ音乐达成空前战略合作，依托腾讯平台，打造出新型的数字+实体的一站式营销推广。 媒体见面会上，腾讯集团副总裁Cussion先生进一步介绍，京东及腾讯QQ空间作为此次战略合作中实体碟销售的重要承载方，将会联合QQ音乐作为数字音乐的提供方，与环球音乐强强携手，为张学友2014年全新国语大碟《Wake Up Dreaming醒着做梦》制定一个从前期推广、再到在线试听、与实体发售的全方位、一站式空前运营合作模式。 可以说，这是一张无论从内容和行销上都具有颠覆性的唱片。虽然当下很多人质疑实体音乐专辑的生存现状，但张学友表示，用诚挚的态度做音乐，只要在传统形式上有所突破，一定能打破僵局，重振实体唱片“音源品质至上”！ QQ音乐：版权+社交体系的全新音乐生态
发布会现场，腾讯集团副总裁彭珈信赠送张学友一套白金黑胶唱片，白金光芒如初，代表着数字音乐的经久流传，黑胶品质尊享，象征着实体专辑的珍贵典藏。彭迦信表示，“音乐需要流传同时也需要点藏。腾讯QQ音乐发展十年，正在改变着人们的音乐生活，接下来，我们要为实体专辑开发新的营销渠道，帮助音乐爱好者、粉丝们更便捷的获得音乐服务，也携手唱片公司和艺人筹划更美好的未来。” 一直以来，腾讯都致力于为用户提供高品质的正版音乐服务。内容上，QQ音乐与杰威尔、华谊、华研、英皇、乐华、少城时代等国内一线唱片公司达成独家版权合作，如今更是牵手华纳、YG、环球国际大牌。 此外，腾讯具有广大社交网络和用户群，包括QQ、QQ空间、微信、视频游戏等娱乐生态链和社交产品链，同时用户之间形成了紧密的关系链。从QQ音乐“无处不乐”校园行到QQ音乐在线直播华晨宇演唱会，以QQ音乐为核心，搭载全腾讯产品链，并且联动绿钻、票务资源，充分挖掘社交优势，让活动信息直达腾讯8.2亿用户群，为唱片公司真正提供一站式营销解决方案。 此次数字+实体的唱片发行模式，为歌手进入互联网创造了契机，也为数字音乐平台提供了内容支持。在打造全新“数字音乐生态圈”的历程中，高品质数字音乐依然是用户对平台的首选。加上对传统音乐的感情维系，QQ音乐、QQ空间、京东三方联动，“数字+实体”的音乐营销模式将为现代音乐产业链开创一个全新的思维模式，让传统音乐在数字音乐浪潮中突显新的价值。 |
