全球B2C电子商务行业整合骤然加速。
7月23日，亚马逊（NASDQA：AMZN）宣布，将以换股方式收购美国最大的在线鞋类零售网站Zappos，交易价值超过9.2亿美元。这项收购预计将在今年秋季结束。这是亚马逊成立以来最大的收购。
根据双方达成的协议，基于6月和7月收盘平均价格，亚马逊将以约1000万股股票，置换Zappos所有发行在外的普通股、凭证和期权。此外，亚马逊还将向Zappos员工提供总额4000万美元的现金和限制性股票。
Zappos的主要风险投资者将借此实现成功退出，此前红杉资本（Sequoia Capital）和创投青蛙公司(Venture Frogs)已陆续向Zappos注资6000万美元。
创立于1999年的Zappos位于美国内华达州汉德森市，去年的总销售额超过了10亿美元，是全球最大的鞋类在线销售网站。Zappos的奇迹得益于行业的飞速增长。根据Forrester的研究报告，去年鞋类的在线销售高达43亿美元，远远高于2007年的33亿美元。
为了与Zappos竞争，亚马逊在2007年曾建立了一个独立的站点Endless.com，专门在线销售鞋类和手提包。但是根据comScore的统计数据，今年6月份中，Zappos的访问者达450万，而Endless.com仅77万。
亚马逊也在自己的主站点销售鞋类，但是效果并不明显。据Forrester研究，网民已经形成了分别到亚马逊购买影像制品和消费电子产品，到Zappos购买鞋类的消费习惯。
根据Zappos和亚马逊的交易协议，Zappos的要求全部得到了满足，首先Zappos将继续保持独立品牌并独立运营，另外Zappos的管理层和原员工维持不变。
在给全体员工的信中，Zappos首席执行官Tony Hsieh说，“接下来的几天，你们或许将看到许多‘亚马逊收购Zappos’的大标题，尽管从技术上来说这并不错，但我个人更喜欢这样的标题，‘亚马逊和Zappos上了同一条船’。”
中国鞋类B2C网站乐淘族CEO毕胜认为，这次收购将成为B2C综合网站整合垂直网站的一个标志性事件。业内人士分析，垂直B2C的价值甚至将被重新评估。
“我认为这次并购1+1的效应会远远大于2。”毕胜告诉记者，B2C是个需要多年积累的行业，亚马逊跟Zappos合并后，双方的互补效应将体现出来，Zappos将能借助亚马逊的IT系统、技术以及物流渠道实现快速的扩张。
Tony Hsieh表示，Zappos位于UPS在路易斯维尔全球配送中心的仓库将不会搬迁，因为亚马逊在附近没有自己的仓库，今后这个仓库也会将为亚马逊的货物服务，相反亚马逊在其他地方的仓库也可以服务Zappos。
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