苹果中国道歉后股价大跌3%

作者：佚名文章来源：不详更新时间：2013/4/7 8:50:04

苹果一番罕见的“道歉表态”再度重挫原本萎靡的股价。

当地时间4月1日，在以首席执行长蒂姆·库克(Tim Cook)的名义发布对中国消费者的致歉信后，苹果当天股价跌3.11%，创下自1月24日以来的单日最大跌幅。

此前，中国官方媒体已经对其“傲慢态度”进行过一轮狂轰滥炸，声讨苹果产品不符合国内的“三包”政策。

外交部发言人洪磊昨日在例行记者会上对苹果的表态表示肯定。

眼下，这封带有库克署名的道歉信凸显出了中国市场的重要性。这是库克上任CEO以来的第二次以公开信的形式道歉，库克曾就iPhone自带地图问题向用户致歉。去年，苹果在华销售额达到238亿美元，相当于苹果总营收的15%，同比增长超过了100亿美元，库克也曾表示，预计中国会成为苹果最大的市场。

有意思的是，刚被中国官方媒体口诛笔伐过的库克，在今年1月刚到访中国，并再次与政府官员见面。

路透社指出，那些善于在本土应对媒体危机的外国企业发现在中国进行危机公关更难。路透社还援引分析人士的话称，外国企业需要记住，品牌越大，越容易成为靶子，特别是在中国。

美国圣塔克拉拉大学法学副教授安娜·韩在接受《纽约时报》采访时称，库克道歉信写得很聪明，是一种“很中国的举动”，既写了道歉信，又改变了苹果的保修政策，多少削弱了中国政府在这件事情上的声音。

对于苹果而言，中国消费者的“抱怨”并非主要问题。苹果将在4月23日公布第二财季业绩，业界担忧苹果第二财季或将出现10年以来首次利润下滑，多款新产品的推出影响了苹果的毛利率。路透社还报道称，苹果遭到了第二大股东富达反向基金的减持，该基金去年年底就开始减持苹果股票，但进入2013年似乎加大了力度。

值得注意的是，眼下苹果尚未带来革命性的产品，在过去的两年中，苹果连续在3月举办iPad发布会，但市场期待的新一轮的iPad更新并未在今年3月发生，加上来自三星Galaxy智能手机的热卖，苹果预计在下半年推出的新一代iPhone压力不小。