【MarketWatch旧金山4月18日讯】尽管外间对于谷歌(GOOG)核心的搜索广告业务的担心始终盘旋在市场之上，但是周四盘后，这家互联网巨人发布的财报仍然显示，该公司第一财季的盈利成长了31%之多。
这家加州山景城公司宣布，在截至三月底的财季当中，公司的净所得达到了13亿1000万美元，合每股4.13美元，超过了前一财年同期的10亿美元和每股3.18美元。与此同时，该公司的营收额度也从36亿6000万美元成长至51亿9000万美元。
谷歌方面表示，如果不计特殊项目，公司财季盈利将达到每股4.84美元。公司的净营收--即总营收减去支付给其他网站以获取互联网连接的开支--为37亿美元。此前，市场普遍预计谷歌不计特殊项目的每股盈利为4.55美元，净营收为36亿1000万美元。
在报告发布之后，谷歌的股票价格在盘后交易中上涨17%，涨至528美元之多。
事实上，在此之前，很多人就都相信谷歌这一财季将发布非常可观的利润和销售额数字，问题在于，该公司同时还必须面对外间日益严重的忧虑，人们对其付费点击营收--即投资者点击特定赞助搜索连接为公司创造的营收--的成长速度感到担心。谷歌的搜索广告结构设置为，只有当用户点击这些连接时，谷歌才会收到相应的费用。
comScore Inc.近期搜集的数据显示，在近年的第一季度当中，谷歌的付费点击营收成长速度至多只能说是温和而已，而这自然就引发了观察家的忧虑，他们担心谷歌也不免要因为美国经济的步履蹒跚而受到牵累，这种想法使得谷歌的股价自年初到盈利报告发布的周四足足下跌了30%左右。
本周早些时候，comScore发布报告称谷歌第一财季的付费点击营收较之去年同期仅仅成长了1.8%而已，只是这一统计尚未将谷歌的海外搜索市场计算在内。谷歌方面则于周四表示，他们的付费点击营收在这一财季中较之去年同期实际是成长了20%。
在分析师会议上，谷歌首席执行官施密特(Eric Schmidt)明确表示，付费点击成长速度要“明显高于第三方的推测”。
不过，必须指出的是，在前一财年的第四财季，谷歌的付费点击成长速度为30%，这就意味着现在的20%严格说来其实也是缩水了。
Sandeep Aggarwal的分析师斯图尔特(Collins Stewart)认为，这主要是由于谷歌的特定政策使然，他觉得该公司是在撒大网，试图尽量将自己能够得到的所有连接都罗列出来。“或许他们是可以从自己的客户那里得到更高的关键词价格。这个财季的情况令人不满。”
瞄准品质
谷歌方面则辩解称，他们付费点击营收成长的减速其实是由于公司自己的策略调整，比如改变搜索广告排列的格式，以尽量减少不必要的误点等等。
此外，谷歌还提升了报价，如果广告客户希望能够获得某些更有吸引力的关键词的连接，就必须付出更高的价格。这种调整显然是为了从更少的点击中获得更多的利润。
那么，谷歌从每次具体点击中获得的收入是否增加了呢？施密特没有直接回答这一问题。不过，他的确是说出了如下这段话，“我们知道，只要在技术允许的范围之内，点击的价值总归是要升值的……我们依然感到乐观，相信这种聚焦品质的做法将给予我们互联网广告业界最强势的地位。”
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