为什么买TikTok？ 沃尔玛欲重塑零售业
美国中文网报道 随着TikTok的收购战接近尾声，一个意外的买家加入战团：沃尔玛。沃尔玛为什么要与微软“组团”拿下TikTok？
《华尔街日报》指出，一方面，沃尔玛希望借助TikTok这个广受欢迎的平台销售商品。另外，它也想在电子广告市场分一杯羹。沃尔玛可以利用TikTok的广大受众群出售广告位，尤其是给它的主要供应商。
其高层去年曾表示，希望大的品牌生产商将沃尔玛视作一个“网络”，可以在上面打广告。
这部分是出于与亚马逊财务模式的竞争。亚马逊通过提供云服务和销售广告的收益颇丰，并利用这些收入的一部分来支持烧钱的超快速送货服务，进而侵蚀沃尔玛的市场份额。
另外CNN指出，TikTok的中国姊妹软件抖音、以及快手等短视频APP上商机无限，利用直播或短视频“带货”成为风潮。
“娱乐+购物，这是个极大的市场，”商业分析公司IDC指出。
Patriarch Organization则指出，争夺新生代市场的战场就在“他们愿意花时间的地方”，同时沃尔玛需要将支付功能整合进TikTok。
TikTok非常年轻的用户群对沃尔玛显然极具吸引力。不过《华尔街日报》指出，这桩潜在收购也会给沃尔玛带来挑战。
首先作为一个零售企业而非科技企业，沃尔玛是否能保持TikTok对年轻人的新鲜感？而且，收购TikTok意味着要对平台上的内容承担监管责任，比如涉及性、霸凌和政治等内容，沃尔玛对此没有经验。另外，TikTok的目标群体似乎与沃尔玛此前的目标背道而驰。它曾希望吸引更多有钱人，而TikTok的大多数用户甚至还没到可以办信用卡的年龄。 |
