苹果超越谷歌成全球最有价值品牌
据BrandZ网站发布的BrandZ品牌100强排名，苹果已经超过谷歌成为全球最有价值的品牌，品牌价值据估算超过1530亿美元。 过去4年，谷歌一直占据着BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜的榜首。该榜单由广告集团WPP子公司华通明略(Millward Brown)编制。 榜单涵盖了从汽车到服装，从银行到电信提供商的所有领域。 得益于平板电脑iPad和智能手机iPhone的成功，苹果的品牌价值在过去一年迅速飙升，超过了搜索引擎公司谷歌。 自2006年BrandZ榜单推出以来，苹果的品牌价值增加了1370亿美元，涨幅达859%。 该公司市值达到3194亿美元，接近于2006年的6倍。 谷歌的市值为1724亿美元。 BrandZ榜单根据多重因素计算品牌价值，包括品牌对企业利润的贡献、无形资产估值、顾客印象度量、以及对增长潜力的估算。 华通明略BrandZ全球总监彼得·沃尔什(Peter Walshe)表示，苹果的成功反映出其产品为消费者所渴求，且被企业视为有用。 “坊间有种说法：如果员工面前有两份类似的工作可选，他们往往会选择向员工提供更好科技的那个——例如给员工配备iPad,”沃尔什表示。 他表示，苹果成功效仿了奢侈品牌的做法：给产品定更高的价格，提升消费者的拥有欲望。 BrandZ全球品牌100强榜单被科技公司主导，前十名中有6家科技公司，分别是苹果、谷歌、IBM、微软(Microsoft)、美国电话电报公司(AT&T)以及中国移动(China Mobile)。 |
