肯德基进军速食行业要出螺蛳粉啦！肯德基的本土化究竟有多厉害？
近日，肯德基宣称未来将推出包含螺蛳粉在内的一系列快煮包装食品，此次推出的首季产品包括了鸡胸肉、鸡汤、鸡肉螺蛳粉，均与肯德基所擅长的鸡肉产品相关。以后走进肯德基,扑面而来的将不再是炸鸡的香味,而是酸爽的螺蛳粉味道?肯德基方面表示，该系列产品并不是堂食产品，而是速食食品。
近年来，螺蛳粉热在中国本土悄悄兴起，喜爱的年轻人越来越多，嗦粉成为时尚名词。顺应这一趋势，越来越多的餐饮食品企业加入这一赛道：稍早时候，火锅餐饮企业海底捞就在其网店悄然推出了螺蛳粉;2019年10月，零食企业三只松鼠也加入了这个赛道，在其天猫旗舰店上架了螺蛳粉;另一家零食休闲品牌良品铺子则在其店铺上架了一款自热螺蛳粉;疫情爆发后，百草味也推出了一批方便速食，其中就有螺蛳粉。在今年中秋节期间，更有企业推出螺蛳粉馅的月饼。 肯德基是众所周知的西式快餐品牌，在国内的地位甚至超过了麦当劳，为什么肯德基能在中国市场更胜一筹? 我们发现在肯德基的产品当中，很多是“中式快餐”，例如豆浆、油条、皮蛋粥等等，就像是一家国产餐厅。肯德基的这些产品本土化策略都是为了更好地融入国内市场。肯德基一次次地创新尝试，既迎合了国内消费者的传统饮食习惯，为国内消费者提供了满意舒心的服务，也在一步步了解中国胃的同时，融入了中国生活，成为了国人快餐消费的首选。由此可见肯德基能获得中国大众的喜爱着实源于其优秀的市场战略。 |
