贵州茅台叫停有条件促销
贵州茅台的营销体系改革进一步升级。
进入2月以来，为规范商超和电商的促销行为，贵州茅台酒销售有限公司要求所有新发展的线上线下商家不得以积分、消费金额等促销条件设立门槛，限制部分消费者抢购飞天茅台酒，缓冲期只有2-3天。目前，多家经销商都在做修改规则公布的准备，京东和夏商集团率先已作更改。
临近春节，贵州茅台厂家加大对茅台酒市场秩序的规范，1月12日，80%的茅台酒开箱率被要求达到100%。开箱卖酒，目的在于加大开瓶率，抑制茅台酒只买不喝的怪现象，降低社会库存。随后，多地爆出市场监督部门对囤积居奇、假酒售卖的整顿案例。
京东、夏商集团率先修改规则
2月2日，厦门夏商百货集团有限公司(下称厦门夏商)官微接连发布贵州茅台酒年度销售方案和2月的销售方案，修改抢购规则。
该公司指出，为推动夏商集团贵州茅台酒销售的有序进行，同时精准分析茅台酒客户画像，实施精准营销，特针对该集团会员体系中的会员制定今年的销售方案。
在本月的销售方案中，该集团明确发布当月投放量为17920瓶(接近8.4吨)。夏商会员满足以下条件就可以获得摇号购买资格——注册日期在去年7月1日前(不含7月1日)的会员(并于7月1日前产生消费);去年10月-12月连续三月每个月在夏商集团零售终端全渠道消费次数4次以上(一天内多次消费的，仅计算1次，退货或取消的订单不计)。
中签会员每人每月可预约购买1瓶53度500毫升飞天茅台。每名会员每季度仅限购买一次，全年限购2瓶，仅限本人购买并需出示身份证。
同样修改了规则的还有京东。
作为京东的PLUS会员，获得了预约飞天茅台酒购买资格的曾连续抢购，但在每次少则70万-80万人报名的情况下，次次落空。
2月2日，在贵州茅台京东自营店搜索53度500毫升飞天茅台(带杯)，PLUS会员的标签不见，只要京东实名认证用户在京东APP端都可以抢购。2月3日10：00开始预约，12：00开始抢购。
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