百度备战双十一上线“购物”频道 第四次进军电商会成功吗？
2020年双11前夕，百度低调上线了购物频道。10月16日，经济观察网记者打开百度APP，购物频道提示红色的“新”字，点击进入后，页面有当季好店、好物推荐，常规的商品信息流外，还有“达人直播”、“发现好物”等板块。
这已经是百度第四次尝试电商业务。与前三次的百度有啊、百度乐酷天、百度MALL相比，这一次百度电商业务低调了许多。记者回顾百度近一年来的新闻发现，其实百度已经为此次电商业务准备了一年多时间。 时至2020年，电商已经成为互联网公司的标配，除了电商起家的阿里巴巴、京东、拼多多外，做短视频的快手、抖音已经在电商赛道上布下重兵，做社交的腾讯也通过微信小程序去年一年就在电商领域收获8000亿GMV。这样的大环境下，仍有拥有大量流量的百度做电商，不足为奇。 中国电商协会高级专家庄帅告诉记者，对于百度来说，通过电商获得消费数据、商品数据，也有助于其做人工智能。因此，百度做电商是一个老生常谈，又必须要做的事情。 前三次，百度大张旗鼓进入电商行业，都铩羽而归。这一次百度悄悄上线电商，会有不一样的新结局吗? 百度电商的4次尝试 百度规模最大一次进军电商行业，在12年前。2008年，百度推出百度有啊，对标淘宝做电商平台，希望成为第二个淘宝。当时，淘宝已经是电商行业航母级产品，作为后来者的百度有啊，并没有大的差异化特点，百度作为搜索平台，也缺乏购物的体验和技术，没有做到让用户转换平台，最终失利。2011年，有啊商城关闭。 2010年，百度与日本电商网站乐天合资开设B2C网站乐酷天，主要复制乐天日本商务模式，2012年，乐酷天关闭。当时新闻报道称，乐酷天2年亏损超亿元失败原因在于管理问题，作为合资公司，日方管理权重太大，管理链条过长，致使本地化权限受限。 2015年，百度举着中高端 “品牌化” 的牌子再度杀入电商领域，推出百度MALL，只和品牌官方直接合作，确保100%正品行货。2017年4月，百度MALL网站关闭。 百度2020年的电商尝试，比以往低调了许多。新推出的购物频道内嵌在百度APP内，如果不是刻意寻找，基本很难发现。记者根据百度近一年的动作发现，百度其实为这个频道准备了很长时间。具体动作包括小程序、直播、度小店等。 记者在百度购物频道一场珠宝品牌的直播中尝试购买，点击购物车按钮到最终付款，几秒钟可以完成，不需要跳转其他平台。购物频道也有直接售卖的商品，比如纸巾，点击进入后可以直接购买，体验类似淘宝或拼多多。根据购买提示，是由百度的度小店为商家提供的技术服务。 度小店是百度2019年推出的电商平台，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力，打通 C 端 、B 端电商闭环。同时，直播也是百度发力电商的重要方式。今年上半年，百度上线直播，618年中大促期间，百度直播带货整体成交额环比增长571%，在6月18日当天，百度直播带货活动单场成交额破1千万元。 购物频道首页推荐的商家，有每日优鲜等电商平台，有良品铺子等零食商家，有赵薇酒庄直供的葡萄酒，也有淘宝商家一样的家居百货，还有拼多多擅长的农产品特产店。购物频道也与百度直播打通，购物频道正中央，就是直播栏目，点进去后可以看到正在百度直播卖货的商家。
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