【聚焦】现场直击丨为中国用户定制"双卡"iPhone 苹果能否挽救下滑的在华市场？
（特稿编辑 崔菡）当地时间9月12日上午10点，全球瞩目的2018苹果新品发布会于苹果新总部史蒂芬·乔布斯剧院如期开幕。 今年苹果以”back to basics”为理念，对旗下的主要产品iPhone、Apple Watch、Airpods以及iPad Pro均有不少革新。继定价999美元的iPhone X在去年横空出世后，苹果迷们关注的焦点自然是新一代iPhone的诞生。本次发布会公布的全新iPhone系列的价格为749美元至1099美元不等。这也是iPhone的价格第一次突破1000美元。苹果新款产品将会在9月中旬与10月间逐步上市。
新发布的iPhone 新款iPhone的外观设计与去年发布的iPhone X类似，没有home键，需要通过划动屏幕解锁。相比旧款，其升级主要集中在功能上，如6.1-6.5英寸的LCD屏幕、1200万像素的后置广角摄像头、更快速的内核处理器以及更优质的音响设备等。值得一提的是，新款摄像头不仅在像素、人像对焦、色彩矫正方面有了改进，还新增了背景虚化（bokeh）调节功能。也就是说，用户可以调整后期制作的散景水平（即背景虚化程度），进一步提升照片效果。 手机电池性能的提升也是本场发布会的关注焦点之一。发布会提到了新款iPhone XS的电池工作时间比iPhone X增长了30分钟，而XS Max则有可能多增至一个半小时。 今天发布的新款iPhone也首次实现了双sim卡设计，不少媒体解读双卡双待功能是为中国用户量身定制，因为此功能在电话卡较贵的欧美并不如在中国那样流行，苹果此举是希望能继续保持在中国市场的竞争力。
发布会现场 经过三年的更新换代，Apple Watch终于也迎来了“无边框”的时代，让屏幕扩大了30%，提升了屏幕的有效利用面积。这款手表的厚度也继续减少了4mm，试图提高佩戴的舒适度和产品的便携度。新款Apple Watch的另一大亮点是新增的LifeAlert功能，它不仅能够迅速监测到人体跌倒的状况并提供即时紧急呼叫选项，还能读取使用者的心电图参数并将其储存在“健康”app中方便随时查看。美国心脏协会主席Ivor J. Benjamin博士在发布会中称赞苹果的这一革新是“对健康的承诺(commitment to health)”。
新款Apple Watch 除此之外，苹果也在发布会上宣布开启“GiveBack”回收项目，不仅将继续一直在进行的旧产品低价回收，也开始免费回收无法再继续使用的产品。这也被认为是苹果对清洁能源和环境保护所做出的努力。 不少网民评论道本场发布会令人最失望的地方是不见AirPower mat的踪影。AirPower mat是苹果新开发的无线充电产品，能同时为多个设备供电。早在之前AirPower mat就被官方确认会在2018年登场，并在去年九月份的一次特殊活动上进行了展示，却独独缺席了本次发布会，令不少民众扫兴而归。 在苹果发布会场外，场外安保严格，由警卫人员驻守，发布会的游客中心也暂时关闭。
美国中文电视驻旧金山记者叶文多摄
美国中文电视驻旧金山记者叶文多摄 不过不少游客和媒体人在场外守候，其中不乏华人面孔。
美国中文电视驻旧金山记者叶文多摄 场外也有不少苹果员工在看发布会。
美国中文电视驻旧金山记者叶文多摄 记者也采访到的多位关注本次苹果发布会的被访者，对于本次发布会褒贬不一。 Darcy Paul 苹果总部所在的加州库比蒂诺市长 “这是我第二次出席苹果发布会，上一次出席是苹果10发布之时。他们做得很棒，升级了他们的苹果手表以及苹果手机。” 马天鸣 苹果公司员工 “最吸引我的地方是芯片的提升，CPU/GPU能力的提升，NeroEngine的提升。失望的是今天只发布了两款产品，我还期待它有ipad、AirPower mat，但这些产品都没有公布。” 张宇 广州国光电器销售总监 “这次发布会我的感觉是没有惊喜，但有感动——没有令人惊喜的改变，但苹果的细节之处在踏实地进步，比如说杜比环绕声，还有A12芯片处理速度极大增强，还有AR的功能，这些方面苹果做了非常大的改进。但是革命性的东西没有看到，这有点令人失望，尤其是目前很多中国厂商都实现了无刘海的全面屏的情况下，苹果还继续保持它的'刘海'，确实有点失望。” Mike Slade 天使投资人 “我最喜欢的是苹果手表，超级酷，新手机也不错。我本来期待会推出新ipad，但这可能要在一个月之后才发布。” ---------------------------- 除了对于本次发布会产品的评价，有关美中贸易战对于苹果的影响也成为无法回避的话题。一方面，苹果在近几年除了因缺乏革新、“电池门”等事件等而口碑下滑以外，还面临着中国国产手机的崛起的竞争，在作为苹果一向倚重的中国市场，正悄然发生着变化。另一方面，作为大量苹果零部件供应商的所在地，苹果的对于中国供应商命运的牵动显而易见。 在发布会进行的同时，苹果股价历经波折。发布会开始前，由媒体传出美中将再次启动贸易会谈的消息，标普500和道琼斯指数经历过小幅增长。我们在前面也提到，苹果此次革新中的提高电池性能以及双卡设计都是为中国用户量身定制，希望能使其在中国市场保持竞争力。有分析认为，苹果的这一努力，正反映了美中贸易战对国际市场所造成的压力对国际市场以及苹果本身所造成的压力。但显然这一举措未达成预期影响，截止至今天收盘，苹果公司股价持续下滑超过1%。 而这一担忧也引起了被访者的共鸣。 张宇 广州国光电器销售总监 “如果被卷入贸易战的话，我想对中国很多的零部件供应商的影响很大，因为苹果的利润包括在中国的销售一定会被中国同等厂商竞争，比如华为、小米、Oppo。这些厂商其实在功能上与苹果没有太多区别，只是在细节还有缺失。如果提价25%-30%的话，中国市场会受到很大冲击。这对于整个生态不会有太大影响，但对于苹果本身来讲会是很大的损失。” Mike Slade 天使投资人 “我觉得川普是一个白痴，他什么蠢事都会做，我很担心贸易战。” Darcy Paul 苹果总部所在的加州库比蒂诺市长 “贸易战真正惩罚的是美国人，使我们在这些在其他地方生产更节省成本的商品上花更多钱。我们应该做的是集中在核心问题上，促进自由贸易，生产更好的产品，并且节省生产成本。这么做能让美国公民更买得起，我们也可以使我们的产品升级。我不觉得把税加在本国国民上有何必要，但这就是关税的含义，让商品在自己的国民面前变得更贵。” ----------------------------- 苹果公司也曾多次表达了对美中贸易战的忧虑。9月5号，苹果公司向美国贸易代表办公室（Office of the U.S. Trade Representative)递交了一封信，称新一轮2000亿美元的对华关税可能会抬升包括手表、无线耳机、电脑及相关配件等一系列商品的价格。苹果公司在信中还说道，关税可能会提高苹果产品的成本，从而影响到消费者的日常生活，并且关税还会“以税收的形式加在美国消费者身上”。
苹果向美国贸易代表办公室致信截图 此前苹果公司首席执行官库克（Tim Cook）曾警告川普关税战是个错误的对华方针。他曾向媒体表示，他在四月底与川普在白宫会面时，向川普传达了贸易的重要性及中美合作促进两国经济发展的意义。七月底，库克再次表达了希望中美关税战早日平息的愿望。他说道，虽然苹果的商品并没有被关税直接影响，但他担忧关税战给全球经济造成的难以量化的巨大风险，贸易战可能导致的全球经济放缓或货币的大幅波动很有可能伤及苹果公司。
库克与川普会面 今天，包括苹果公司在内的众多商业巨头联合起来集体发声反对贸易战。媒体报道称，包括美国石油学会（American Petroleum Institute）、零售业领袖协会（Retail Industry Leaders Association）和美国信息技术产业理事会(Information Technology Industry Council）等在内的60个产业团体在今天组成联盟Americans for Free Trade，强烈抗议川普的关税措施，并希望能促使共和党议员们向川普施压放弃他的关税政策。除了苹果外，该联盟还囊括了谷歌母公司Alphabet、亚马逊、微软、埃克森美孚等领导本行业的大公司。 商界对关税战的反对态度并没有撼动川普坚持贸易战的决心。他在上周六特别针对苹果公司发推，表示苹果若担心产品因对华关税涨价，大可把生产线搬回美国。 回到美国生产的确可以打消苹果公司对关税的忧虑，但苹果公司之所以要把生产线设在中国而不是美国，正是看中了中国大量廉价劳动力能有效减少生产成本。若搬回劳动力价格高昂的美国，苹果商品的价格可能只会涨得更高。 据专家分析，在关税影响下，苹果商品价格可能会涨10%。若如川普所说将生产线搬回美国国内，这些商品可能会涨价20%。所谓城门失火，殃及池鱼。两国贸易战不管怎么打，最后买单的一定是无辜的消费者。 ------------------------- 所幸，新一轮2000亿美元的对华关税自听证结束后迟迟没有正式开征的消息。虽然上周五川普威胁要对中国商品再加增2670亿美元的关税大锤尚未落下，今天有媒体透露，财政部长姆努钦向中方发函，希望在接下来的几周内就贸易问题进行新一轮双方会谈。
要把这一信号当作是中美贸易摩擦的转机可能还为时尚早。但不难看出，双边政府仍然在不懈努力促进中美关系回温，在全面贸易战边缘悬崖勒马，防止冲突升级。这对无辜受到牵连的两国民众来说无疑已是一种慰藉。
正如我们意外在苹果发布会现场采访到的软银集团股份有限公司会长孙正义(Masayoshi Son)所说，中美角色均举足轻重，影响面甚广，因此贸易战局势迟早会降温的。 （实习记者 谭诗宁、马一鸣参与撰写） |
