2022年6月8日，俞敏洪在个人微信公众号“老俞闲话”上称，不管面对多大的不确定性，依然要全力以赴为新东方的稳定发展而努力。他对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。“最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。”俞敏洪表示，过去一周，带领组建了“新东方直播间”队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品。
6月13日，新东方在线（01797.HK）和新东方（09901.HK）股价出现暴涨。#新东方在线涨超50%#之后扩大至100%，后有所回落。据第三方平台数据显示，6月11日，东方甄选观看人数达1274.6万，当日GMV （ 商品交易总额 ） 为2100.43万元，在抖音平台带货榜排名第6位。
中信建投发研究报告称，2021 年底俞敏洪老师在抖音平台推出助农业务 “ 东方甄选 ” 品牌进入直播带货领域，运营主体由新东方在线 （ 01797.HK ） 全资持股。东方甄选近两日 GMV、观看数量已跻身头部直播间，后续仍需加大粉丝数量留存，仍有较大提升空间，该行予公司合并计算市值 63 亿元，对应当前市值有近 20% 涨幅空间，同时考虑到旗下其他直播间发力，后续仍有提升潜力。
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