市场需求状况：根据需求水平、时机和性质的不同，可归纳出八种不同的需求状况——负需求、无需求、潜伏需求、下降需求、不规则需求、充分需求、过量需求、有害需求。在不同的需求状况下，市场营销管理的对策有所不同。
比如：春节期间，可以观察到线上消费的另一个趋势，即线上消费的“日常化”，食品、饮料、生鲜的日常消费占比持续增加。随着物流的不断下沉与基础设施的完善，2022年，京东在春节期间已连续第十年推出快递不打烊服务，即使是在除夕、大年初一也可以正常下单收货，便捷迅速的物流服务潜移默化地改变着消费与供给行为。从2013年至2021年，春节期间京东线上成交额9年增长11倍，同时消费者春节期间线上购物种类更多元，品类集中度逐年下降，说明消费者在春节长假期间通过线上零售满足生活、娱乐所需已经成为惯性。对于乳品行业而言，从礼盒装液态奶成为走亲访友的“标配”礼品，到春节期间在线上享受各类乳品便捷的供应，消费者的需求变化值得关注。
完全竞争市场需求指的是完全竞争市场条件下一定的价格对应的需求量，完全竞争市场的需求曲线是显示完全竞争市场条件下价格与需求量关系的曲线，是指其他条件相同时，在每一价格水平上买主愿意购买的商品量的表或曲线。完全竞争市场厂商需求曲线：一条由既定市场价格出发的水平直线。
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