本报记者 李语实 发自北京
就在人们在凯迪拉克的巨型广告牌前欣赏刘翔的青春造型时，有谁知道，早在2004年之前，已有国内的汽车厂商慧眼识英雄，以极低的价格签下刘翔作为品牌代言人。此人一度被汽车界美誉为教练孙海平之外第二个慧眼识刘翔的人，他就是现任东风悦达起亚营销本部副部长王敦明。
王敦明，这位在东风集团任职20多年的湖北人，外形硬朗，言谈幽默，被身边工作人员亲切地称为“王本”。记者4月20日在东风悦达起亚展台看到，新闻发布会开始前约15分钟，“王本”低头仔细整理领带。大概因为曾做过公关总监的缘故，王敦明深知“形象”二字的重要意义。
公关广告是一门艺术
记者认识王敦明已有多年，至今留在记忆中很深刻的一句话是王敦明在4年前说的：“公关广告是一门很深的艺术。”
公关广告，尤其是汽车界的公关广告工作，长期以来一直因为汽车企业大手笔的资金投入，而被业界人士诟病为“投入不见成效”的工作，评价甚低。
作为汽车企业的管理人员，王敦明如此具有感情色彩的评价，记者还是第一次听到。而王敦明成功策划、运作的“刘翔与千里马”案例，算是对他自己提出的“艺术论”最好的诠释。
2004年之前，刘翔初出茅庐时，东风悦达起亚就敏锐地发现了刘翔身上运动、时尚、青春、阳光的色彩与当时的主推产品——千里马，有着极为相似的品质内涵，抢先签约刘翔作为形象代言人，打出了“心有多野，路有多远”的口号。
“对于汽车界而言，赞助体育活动，甚至自己主办体育活动，已经逐渐成为汽车品牌推广的一种模式。”王敦明对记者说，“汽车讲究速度和运动，是最能和体育一起表达的商品之一。”
身处三方合作中心
近几年来，关于东风、悦达、起亚3家之间的合作与矛盾话题一直不断。甚至业界有传言，东风退出合作是迟早的事。悦达将以2亿元的价格购买东风持有的25％股份；也有人猜测，东风将转让5％的股份给悦达，并基本退出参与合资公司的决策舞台。
作为东风的代表，王敦明身处合资企业市场工作的中心，不同于大多数汽车企业负责人回避媒体、极少曝光的行事原则，王敦明则显得更为“开放”。他经常接受记者采访，做客网站的直播节目，面对专访的摄像镜头，尽可能地向外界解说东风悦达起亚的政策、理念和发展现状。“王本”曝光率高而应对分寸拿捏得极为恰当。
“外界对东风悦达起亚股东三方不和的传闻是没有事实根据的，纯属谣传。”他语气坚决地对记者说。
“去年合资三方共同投资60多亿元在江苏盐城建设的第二工厂已经顺利投产。在去年底的投产典礼上，大家都对今后合作取得一致共识，并对企业良好的发展势头表达了充分的肯定和信心。”王敦明对记者说，“一直以来，股东三方都本着团结合作的精神处理企业面对的各种市场挑战。”
“2008年对于东风悦达起亚来说是至关重要的一年，我相信在股东三方的共同支持和努力之下，东风悦达起亚各方面的发展都将步入一个新的阶段。”王敦明显得信心十足。 关键词：东风 起亚 汽车 公关 品牌
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