很多时候，买什么车起决定作用的只是最小的因素，比如颜色。时下，越来越多的购车族把颜色作为其选车时的重要因素来考虑。
一项研究结果表明，颜色对人们的购买心理影响很大。人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：只要7秒钟就可以确定对这些商品是否有兴趣，而在这短暂而关键的7秒之中，色彩的作用达到了67%。
人们购买汽车时也是如此。那么在如今缤纷的汽车色彩中，哪些颜色才是最受人们欢迎的呢？
已购车消费者：黑白银是经典选择
说起汽车颜色，刘先生买的第一辆车是银色的。他说：“银色看上去清爽明亮，而且不失稳重大方，适合于家用，有时候有商务应酬开出去也不会觉得不协调。”他的第二辆车依旧是银色的，他笑称自己有“银色情结”。
调查支持：银色、黑色、白色因传统大方、清爽明朗的风格，稳坐消费者对颜色选择的头三把交椅。跟前几年相比，如今，银色比黑色有了更多的喜欢群体，成为消费者最喜爱的汽车颜色第一名。除了个人喜好之外，黑白银给人带来的典雅庄重也使它们在汽车市场中更具人气。
年轻车主：我炫故我在
陈小姐二十出头，青春活泼，开着一辆绿色POLO。问到为何选这款颜色的车时，她说：“本来想选黄色的呀，但是一个部门的同事先买了辆黄色的POLO，为了不和他重复就买了绿的啦，反正要买就买颜色鲜艳的啦。”陈小姐的同龄朋友的汽车色彩都很丰富，明黄的、粉红的、嫩绿的等。
调查支持：年龄层次越低，对颜色选择的范围就越广，浅绿、明黄等明朗而少见的颜色在年轻的消费群体中占有一定的比例。而随着消费群体年龄的攀升，对汽车颜色的选择逐渐趋于单一，并以沉稳厚重的暗色系为主，银、黑、白依然是固定的色彩喜好。同时，在36-45岁的年龄层次，对灰色车型的喜好比例有所上升；在46-50岁的年龄层次，对深绿和墨绿车型的比例也有所上升。
经济型车车主：色彩多样选择丰富
小梁在大学时就购买了一辆亮蓝的高尔。她说高尔价钱合理，而亮丽的色彩使它娇小的身躯更加醒目，比较适合像她这样的学生。
调查支持：经济型车的用户主要集中在家庭年收入在10万元以下的各类人群。经济型车不仅要凭借便宜的价格，还需要用丰富的色彩来适合不同颜色喜好者的需求，尤其是经济型车用户中的年轻群体和女性群体。从调查结果中我们看出，经济型车用户对不同的色彩都有所选择，银、白、红是他们考虑的主要颜色，而明黄、亮蓝、金色、米色等鲜艳色彩的选择比例明显高于中高档车型用户。
中高档轿车车主：深色系是主旋律
张先生是企业老总，虽然他换了好几辆不同品牌的车，但他的选择无一例外：大车型，深颜色。对他来说，黑色、墨绿色等深色系的车才比较符合他的工作和身份。
调查支持：年龄在35-50岁，家庭月收入在2万元以上的企业管理阶层大多会选择中高档轿车，黑色成为他们购车时的首要色彩选择，其他还有灰色、墨绿等显得稳重大方的色彩。奥迪销售点的销售人员说，由于奥迪大多用作公务车，所以黑色的购买者最多，这是由奥迪的商务版定位决定的。
色彩营销将成主流
目前，在国际上色彩已经成为影响汽车销售的三大因素之一，即使是同一品牌、同一款车，颜色不同也可导致很高的产品差价。中国汽车工程协会的专家指出，“当中国的汽车市场持续增长的时候，在汽车外形日趋同化的今天，颜色已经成为区别轿车造型的关键因素之一。”
国内的厂家已经开始注意到色彩在汽车营销中的特殊作用，上海大众POLO、奇瑞QQ的车贴创意设计大赛，使原本对于车辆只是点缀装饰作用的色彩进一步演进成一种汽车文化。如今一些品牌汽车更是将色彩作为市场营销的主要武器，尝试将车身色彩与内饰色彩相互统一，希望能够重新诠释车辆色彩的涵义，这或许会成为汽车行业进入个性化生产的一个前兆。
[稿源：晶报]
[编辑：潘锦霞]
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