图4 3-10月份股份制银行及城商行品牌曝光度走势图

 

　　图4显示，2010年3-10月份，10家股份制银行及3家城商行的品牌曝光度并没有呈现出明显的规律，基本上是各自为战，符合股份制银行及城商行规模大小不一、经营范围地域性特征较明显、品牌影响力差异大的格局。

　　10月份股份制银行品牌曝光度总体略有下跌。其中,涨幅最大的是浦东发展银行，增幅达是4.93倍，这与浦发获评“最佳董事会”奖、跻身上海企业100强、第三季度净利增64%、中国移动完成收购浦发银行20%股权等利好因素密切相关。其次是，华夏银行、交通银行、兴业银行、中信银行、光大银行、招商银行，增幅分别为：144.44%、54.56%、47.86%、34.69%、23.25%、15.55%。

　　最后，降幅最大的是平安银行，幅度为-86.38%,这与9月“平深恋”重组热点升华，暴敛人气，10月热点冷却曝光度骤降有关。北京银行、深发展、广东发展银行、宁波银行、民生银行，跌幅分别为：75.98%、75.03%、66.49%、20.46%、2.77%。

　　统计数据显示，股份制银行的曝光度涨多跌少，10家中有6家上涨，4家下跌，可见，树立银行品牌的意识逐渐苏醒，但是强度不够。股份制银行内部品牌管理规章制度逐渐完善，整合营销传播能力变强，但是执行力度上还是有待强化。