在这个消费主义盛行、互联网渗透生活的时代，将有更多人重新回到阅读的深处和高处，改善精神生活。
聚焦乡村“孤读”，落脚捐书“软公益”，搭建“互联网+”平台，增员硬件设施，创新线上线下联动机制，平安人寿在践行“全民读书”路上，又谱新曲。
世界读书日(4月23日)来临之际，平安人寿“幕天捐书”教育公益项目联合中国人青少年发展基金会和21世纪教育研究院，在专业机构“零点有数”的调研支持下发布《城乡少年阅读现状白皮书》。报告显示，乡村阅读面临缺书、缺机会、缺数据阅读、缺渠道等严峻现实，受访的半数乡村少年中去年全年课外阅读不足4本，高达七成乡村少年缺少父母伴读和指导。
互联网高度普及、知识经济成为大势所趋的今日，乡村少年却身处容易被人遗忘的“信息孤岛”，成长和发展受到极大的制约。作为长期关注教育公益的企业，平安人寿正是利用其庞大的线上线下网络，借力互联网平台，推动更多好书资源从城市流向乡村，用看似很小的捐书公益，撬动整个社会的公益大生态。
深耕现状：乡村“孤读”亟待破题
据介绍，这份白皮书是国内首次由企业牵头发起的城乡少年阅读现状调研。调研主要针对“城乡少年阅读意愿、阅读境况、阅读行为与效能及公益阅读”等问题，面向中国城乡 6-16 岁的中小学生取样，通过问卷调查的形式进行数据收集。
白皮书显示，乡村少年对课外阅读的热衷程度丝毫不弱于城市少年，高达91.8%的受访乡村少年明确表示对课外阅读感兴趣，与城市少年(96.2%)相差不足5个百分点。但乡村少年和城市少年的阅读状况上存在明显差距，有一半的乡村少年过去一年的阅读量不足4本，而城市少年过去一年平均阅读16本书，中位数为10本。
造成差距的原因，是城乡少年之间存在阅读“高墙”，不仅仅是阅读量上的全面碾压，还包括课外读物的来源、种类，阅读的行为方式等。数据显示，城市少年家中藏书达到20本以上的占该群体的55.9%，而乡村少年家中藏书达到20本以上的仅占该群体的19.6%。这意味着，单从知识来源上，乡村少年的可选择性已经远落后于城市同龄人。
网络时代电商网络给获取书籍提供了极大便利，却似乎没有惠及太多乡村少年。数据表明，除了通过书店购买或阅读的传统渠道外，乡村少年主要依赖人际互通和人际赠送获得课外读物，受访乡村少年中仅有15.9%有过网购图书的经历，不及城市少年的三分之一。此外，乡村少年存在普遍的“孤读”现象，即便吸取知识上有困扰，也很少得到父母师长的指引。
软硬兼施：平安人寿发力精神建设“软公益”
2016年被称为“知识经济元年”，在社会生产方式急剧变化的当下，城市人热衷于以“丢书”掩饰自己的知识焦虑，担心在未来的社会分工中被淘汰。正是在这样的需求驱动下，知识付费类产品遍地开花，拿起书充实自己，“全民阅读”已成风潮。
然而，根据白皮书，乡村阅读正面临着缺书、缺机会、缺数据阅读、缺渠道等严峻现实，这些将会极大地制约乡村少年的成长和发展。即便靠着考试进入大学，进入社会，也已经很难作为“分数型”人才适应和共享未来的社会发展。
乡村少年“孤读”现状亟待改变。事实上，关注乡村少年精神成长，推动乡村教育发展，一直也都是平安人寿践行企业社会责任的重要实践，也体现出平安人寿当家人丁当先生对乡村教育事业的热诚和初心。丁当曾表示，从1994年援建第一所希望小学开始，平安就深耕于教育公益领域。截至目前，平安共援建114所希望小学，帮助了近30万名孩子，并连续10年开展支教行动，持续为乡村师生发放奖励。如果说这些都是“硬公益”，那么关注精神成长的幕天捐书则是“软公益”，是对以往教育公益活动的补充和升华。
此次城乡少年阅读现状白皮书的发布，无疑为“如何拓展乡村阅读资源的广度和渠道、如何推进现代化阅读方式走进乡村、如何更加科学合理的规划设置公共阅读服务场所和设施、如何加快乡村地区社会环境和家庭环境的引导”等课题提供系统性的理论指导和数据支持，也从另一个层面上为社会的均衡发展，提供了一个更为根本的解决方向。
践行责任：平安人寿打造完整公益生态圈
作为承担生产发展和社会责任的角色，企业的行为很多时候会成为一个隐喻，正如苹果改变人们对智能手机的审美、微信重新定义了社交、滴滴和优步改变了出行，人们生活方式的进化均离不开这些企业行为。作为国内领先的保险企业，平安人寿拥有百万代理人和上千家门店的线下网络，以及拥有过亿客户的“平安金管家APP”线上平台。这些都是支撑其教育公益事业的坚实基础，为好书从城市流向乡村提供一个巨大而畅通的网络。
2016年，平安人寿曾联合幕天公益成功募集1000个乡村课堂图书角的建设善款，通过“捐书助教”活动筹集到超出预期目标171%的10万本书籍。今年1月，在中国平安教育公益基金理事会指导下，平安人寿联合幕天公益发起“幕天捐书”教育公益项目，致力于打造全球最大的书籍捐赠平台。通过打通线上线下资源，“幕天捐书”号召代理人、客户乃至全社会的公民参与捐书公益，“幕天捐书”将城市书籍资源输送到遍布全国各地的乡村学校，为乡村学校筹建图书角，并进一步开展教师培训和支教行动来指导阅读，让他们的阅读更有效。
与互联网高度融合的“幕天捐书”体现出平安人寿的全新公益形态。与相对小众的传统公益相比，通过整合线上线下资源，幕天捐书将成为更大众化的O2O泛慈善公益平台，拥有完整的公益生态圈，成为人人公益的基础，更能迅速连接偏僻乡村，汇集更广泛的社会力量去弥合城乡差距，同时唤醒和强化人们对书籍和知识的认知。在这个消费主义盛行、互联网渗透生活的时代，将有更多人重新回到阅读的深处和高处，改善精神生活。
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