上海手表能否复活品牌中曾经蕴涵的奢侈感，不仅取决于它能否开发出奢侈手表的身份标签陀飞轮机芯，更取决于它能否向目标消费者漂亮地讲述它所拥有的最贵重的资产——一个红色的传奇。

　　上海手表开始尝试在设计中融入鲜明的中国元素，推出以中文数字和中国元素符号为设计要素的“老乱”手表。老乱在上海方言里是“特别酷”的意思，它的目标受众是对中国文化符号更加敏感的欧美消费者和追求时尚的年轻人。“老乱”手表不仅在中国的一线城市销售，同时也在巴黎Colette和纽约KidRobot等潮流店铺发售。

　　老乱系列虽然将上海手表的市场定位向上推升，但以自主研发的陀飞轮机芯为核心、由著名的瑞士钟表制造商埃里克 吉罗（Eric Giroud）设计的两款高端手表，才算是上海手表叩击高端市场的真正尝试。

　　与时尚市场不同，上海手表向高端市场讲述的中国元素并不镌刻在表盘上，而是隐藏在出身当中。在香港的钟表店内，上海手表的展示活动与欧美奢侈品牌毫无区别，客人们手持香槟酒品味鱼子酱，观赏着模特手上约10万美元的镶钻手表。然而对于那些未曾经历上海手表鼎盛时期的欧美客人和年轻富豪，他们更感兴趣的是这家公司与传奇的荣氏家族的渊源，以及玻璃柜里陈列的周恩来佩戴过的“A581”款腕表。

　　这个红色传奇为上海手表品牌增添了独一无二的“酷感”，迄今为止，这帮助它销售出200块左右10万人民币级别的陀飞轮金表。虽然成为奢侈品牌无疑需要跨越更艰难的阻碍，但上海手表正在尝试将原本是负面价值的“中国制造”产地标签，变成为品牌的价值核心，从而将受众拓展到收藏界之外的市场。