2020年的河南百强民企榜单上,“王守义十三香”排在第91位。 此时,它的年营收为21.5亿元,仅为海天味业的十分之一,“老干妈”的一半。 作为中国最早一批“复合调味料”品牌之一,王守义十三香曾经家喻户晓,是很多人记忆中的国民品牌,但在今天,这个熟悉的商标,正与几十年不变的包装一起,局促在其他厂商生产的“二十六香”“十九香”之间,被后起的新秀们甩在了身后。 2010年之后的短短十年间,复合调味品的市场规模从35.5亿元,增长到了接近1500亿元的规模。 市场空前扩大的同时,新的行业领军者也在渐次崛起。曾经领跑全行业的十三香调味料,逐渐被更定制化、更健康的新产品取代。 与王守义十三香同时问世的鸡精巨头“太太乐”,占据了国内40%的市场份额,放言要在2023年完成100亿元的营收目标;而专门为“海底捞”提供底料的颐海国际于2016年上市,到2020年,其营收总额已达53.6亿元。 同样来自河南省的仲景食品,凭借着每瓶售价12元的香菇酱登陆创业板,市值一度高达百亿。 面对空前繁荣的市场和同行们在市场上的攻城略地,甚至把战场从超市、电商平台一路延伸到直播间的时候,“王守义十三香”却只能望洋兴叹,显得格外沉寂。 2020年10月,一条“十二不如十三香”的微博,让“王守义十三香”借着iPhone12的发布再次登上了久违的“热搜”。 登上热搜的第二天,王守义十三香的官方微博借势发布了2020年新的企业宣传片。视频的内容很简单:一首地方风情浓郁的歌曲,一番简单的企业介绍,加上董事长王银良几句朴实的话语,手机屏幕前的年轻人仿佛被拉回了童年。
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