这片天,黯然消失了.. 且不谈汇源果汁为何迟迟不采取行动挽救,光是一次次的收购合作失败、内部管理层混乱、业绩持续走低、债务危机、创始人退出等等,就让汇源果汁一蹶不振。 泥菩萨过河,自身难保,不用说董事管理层采取措施自救了,恐怕,他们都自身难保。 有人说,朱新礼是汇源的一片天,但是这片天被法院查封,列入“失信被执行人”名单,这片天终究是要黯然消失。 曾是风光上市的民族品牌 盛衰且在行动之间,果汁大王也曾有高光时刻。 1993年,朱新礼把带到了浓缩的苹果汁带到了德国慕尼黑食品展览会上,带回了500万美元的订单。 同年,荣获新加坡国际饮料博览会金奖和果汁类质量综合拼比第一名,成为两会特供饮料。 在随后28年里,汇源将最美匠心品牌恪守品质奖、中国TBV全面品牌价值管理大奖、2016中国食品行业十大影响力品牌、2019 年中国品牌力指数100%纯果汁行业第一品牌、第五届中国公益节公益传播奖等数百个荣誉收入囊中。 借势打力,品牌打出后,与《三生三世十里桃花》、《非凡匠心》、《吐丝联盟》等多个著名IP合作,逐步把汇源果汁打入消费者心中。 2019年10月,汇源凭借"有汇源才叫过年",让BTV春晚更有年味儿。与此同时,汇源代表了国家TOP品牌,亮相美国纽约时代广场。并且,作为2015米兰世博会官方合作伙伴,将汇源旗下系列产品在米兰世博会上正式亮相。 更值得关注的是,汇源受到了央视的关注,2020年1月1日,汇源登陆CCTV-1《大国品牌》,通过央视讲述“国民果汁”28年的成长历程,在全国甚至全球观众面前,展现中国品牌风貌。 同时,今年1月元旦当天,汇源果汁还在北京京信大屏上,为国人送上新年祝福,似乎退市风波未受影响。 曾经作为一个成功的农业种植企业,被当作民族支柱产业培养,甚至发展成了全国唯一一个全产业链的饮料公司。原本以为会持续发光,但最终逃不过资本市场,资本运作的失败,最后落了个退市的结局。 当然,饮料行业本就是个竞争激烈的行业,没有一个品牌或者企业能绝对的长盛不衰。 此起彼伏,汇源果汁的悲剧是否能被人记住,会以史明鉴吗? |
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