大陆经营网游不易

　　智冠公关张羽仪接受本报询问时说：“大陆玩家因为玩游戏的习惯不同，对外来产品的接受度不是很好，加上大陆厂商变多，市场呈现饱和状态。虽然那里的二三线城市仍未完全开发，但对外来的台湾企业来说，要经营是非常辛苦的。”

　　从2003年开始，大陆网游业者在当地政府扶植下逐渐崛起，成为大型游戏厂商，砸钱不手软，行销产品费用比台湾业者高出10倍。再加上韩国业者陆续加入战局，台湾业者被迫缩减在大陆的投资规模。

　　有报告指出，目前大陆网游企业数量已超过750家，但在这个可观的数据背后，垄断网游市场份额的仍是高居金字塔顶端的十余家一线网游企业，包括深圳腾讯、广州网易、盛大网络、完美时空及搜狐畅游等。

　　2004年，大陆官方对游戏营运推行新法规政策，台湾厂商若要跨海营运，需将产品授权给当地领有执照的大陆业者经营。由此，智冠转变思路与策略，开始与大陆大厂如金山软件等公司合作，将台湾在美术与游戏企划的优势与大陆在游戏运营及行销的强项作整合，尽可能发挥拓展业务效用。

　　不过，由于大陆市场竞争激化，张羽仪表示智冠至今在大陆的表现未达理想，过去某些季度更出现1000至2000万元的亏损。去年，大陆地区的营收仅占全公司93亿元营收的一成。

　　为迎战与日俱增的市场压力，智冠子公司中华网龙近两三年开始投入逾2000万元的资金，积极研发更符合大陆市场需求的产品。

　　相对于智冠科技的成功，台湾另一上市网游企业华义国际数位娱乐股份有限公司的登陆经验可没那么顺遂。

　　华义营运长熊家麒对本报表示，该公司先于2000年投入2亿元资金在北京成立公司，隔年再以代理游戏《石器时代》正式进军大陆，当时“拓展非常顺利，初期业务也很繁忙”。他表示，华义头几年在大陆的营收高达新台币5、6亿元，与台湾地区的业绩旗鼓相当。

　　不过，随着大陆网游企业大量冒起，玩家喜好难捉摸，华义对大陆市场的变化开始失去掌握。在其他新款游戏的冲击下，华义产品从全盛时期的20万同时在线用户数，跌至2万，大陆市场的收入一落千丈。