利益与创新，让消费者满意变成了让投资者满意。苹果，还是那个引领时代的公司吗?

　　这是每一个苹果用户心中的疑问。

　　9月16日，苹果发布会如期举行，人们预想的iPhone 12没有来，惊艳也没有来，甚至连5G也没有来。

　　当别人都在未来的道路上狂奔时，苹果还在它的闭环里，慢慢地挤着牙膏。

　　遥想当年，库克从乔布斯手中接过苹果的接力棒

　　彼时，发布会后，果粉都能在专卖店门前提前三四天排起长长的队伍。

　　一款iPhone 5的发布，指纹解锁让一众果粉们癫狂。其后棱角的边框没有了，从iPhone 6开始，苹果的产品除了延续上一代产品风格，以及在其基础上迭代升级，就基本没有什么变化了。

　　如今，每人限购两部手机的盛况已经不再了，专卖店门口长长的队伍没有了。但苹果的钱是越赚越多了。

　　为了尽快花掉手中的现金，过去的几年年里，苹果公司除了一直在积极的回购股票，另外就是大额的分红给股东。

　　根据苹果财报显示，过去六个月中一直在积极地回购股票。该公司在第三季度中又回购了160亿美元的股票，全年回购的总价值达到了552亿美元(占该公司今年前三个季度所产生的运营现金的90%)。

　　尽管这样，截止最近一期财报发布，苹果账面上还有930.25亿美元的现金。除此之外，苹果强大的盈利能力也让外界咂舌。

　　2020年三季度，在全美GDP环比下降30%以上的惨烈背景下，苹果依然取得了2098.17亿美元的营收，447.38亿的净利润;这样的营收相当于Facebook三年的营收，净利润则相当于其四年的净利润。

　　但这家公司的症结并不在赚钱上，而在于创新上。

　　落后并不是一朝一夕的事情，当创新停滞了十年，还有多少“老本”可以吃?

　　当然，对于库克来说，这些或许已不是他最关心的问题了，他的十年合约还有一年就要到期。