拼多多股价在周五早盘跌超3%,此前媒体称拼多多将不再成为2021年春晚独家红包互动伙伴。1月15日,据报道,拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目,不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。抖音将担任2021年春晚红包合作伙伴。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务,“多多买菜”原本也在此次宣传计划之中,目前拼多多内部已暂停春晚红包项目。 “不予回应。”当被问及拼多多是否退出与央视春晚的红包合作项目的消息,拼多多这样回应。 今日有消息称,目前拼多多内部已暂停春晚红包项目,不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务,今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。这是央视第一次撤换春晚合作伙伴,拼多多在公众舆论场的形象,直接影响了公司的业务进展。 有消息称拼多多退出后,抖音或将成为2021年春晚新的红包合作伙伴。截至发稿,抖音方面暂未针对此事予以回应。 过去几年,在第三方支付市场的争夺上,符合中国人风俗习惯的红包扮演了重要的角色,各个支付机构纷纷利用春节期间红包派送高峰期进行营销,特别是央视春节晚会这一拥有超过10亿观众的超级IP,成为巨头们争夺的主战场。 通过春晚红包红利吸引用户下载量与日活数量的激增是多家互联网企业试水之后的结果。该传统最早可以追溯至2015年,腾讯以5303万元拿下央视羊年春晚独家合作权,并与春晚企业赞助商合作推出了“摇一摇”抢红包活动,发放5亿现金红包,打响了春晚红包大战的第一枪。2016年支付宝通过集五福形式发放8亿红包,2017年淘宝通过春晚跨屏互动分发6亿红包,2019年百度“好运中国年”活动分发9亿红包,2020年快手通过“点赞中国年”活动,以“视频+点赞”的方式发放10亿元现金红包。
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