千万别以为时尚的世界只有设计之战、品牌之战、潮流之战。衬线还是无衬线，或是手写字体，当我们比对各家时尚品牌的logo字体时，也能依稀闻到江湖门派的硝烟。

　　作为七八十年代法国高级成衣的代名词——伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent），他用巴黎左岸创新、时尚的独特风情开创了色彩缤纷、浪漫高雅的圣罗兰时代。好马配好鞍，一个奢侈品牌当然需要一个优秀的品牌设计。60 年初期，伊夫·圣罗兰创立时就聘请了当时法国平面设计界最为著名的设计师A. M. 卡桑德（Cassandre）为其品牌形象亲自操刀。卡桑德同样是巴黎的骄傲，可以说卡桑德就是法国平面设计界的伊夫·圣罗兰。

　　卡桑德采用了一种人文主义无衬线字体。其中最典型的为是Optima字体，字形横竖笔画的粗细并不一致，字里行间散发出优雅、简练的气质。只是卡桑德设计的字体对比度更大，笔画更加的优美，为圣罗兰打造出独特的艺术浪漫特质。这和伊夫·圣罗兰的前卫而古典风格相符合。

　　设计师品牌Versace标志也是采用同样的字体设计风格，不同的是其笔画粗细变化不那么明显。

　　可以追述到1925年之前的意大利品牌FENDI，直到60年代遇到了德国设计师Karl Lagerfeld。1965年，Karl Lagerfeld为FENDI设计了双F标志。FENDI从50年代开始真正发展，聘请Karl Lagerfeld，使用Helvetica作为企业标识和专用字体，在她成为国际知名奢侈品牌的道路上，无疑是举足轻重的一步。

　　50年代创始的法国品牌GIVENCHY，也是少数使用标准无衬线字体logo的品牌。2003年，品牌聘请著名英国设计师Paul Barnes修改了1952年创立时的经典logo。字母G的垂直笔画向下伸长，字母C的切口变成了垂直向的，字母E的中间水平笔画变短了。总体来说，字母的宽度都略为变宽，而间距则紧缩了。

　　Paul Barnes是70后的设计新星，2007年，他为超级名模Kate Moss设计了logo。此外，他还为冰岛歌手Bjork设计了个人标识，并担任了Harpers Bazaar杂志的字体顾问。