千万别以为时尚的世界只有设计之战、品牌之战、潮流之战。衬线还是无衬线，或是手写字体，当我们比对各家时尚品牌的logo字体时，也能依稀闻到江湖门派的硝烟。

　　在欧洲人眼里，美国顶多是一个经济上的“暴发户”。时尚品牌Calvin Klein应该算是一个独苗。起初Calvin Klein的标志采用大小不一的古典衬线字母“c”和“k”组成，在设计上可能受Giorgio Armani的风格影响很大。几年前，Calvin Klein终于抛开“古典”这伪面具投入到现代主义的怀抱，把“c”、“k”换成具有现代气息的无衬线Futura字体。带有梦幻特质的Futura—— “未来体”是20年代现代主义大行其道时代的经典代表，由德国的Paul Renner设计的，受当时的俄国构成主义影响，和喻为现代设计摇篮的“包豪斯”一脉相传。新的标志更彰显了Calvin Klein的极简设计风格。

　　正如Calvin Klein自己曾说：“我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学——倾向于强调一种纯粹简单、轻松优雅的精神”。而新推出的桀骜不驯风格的广告也把这种现代设计发挥得淋漓尽致。无衬线字体给时尚品牌形象带来了清新活力之风，如Dolce&Gabbana，Diesel等。

　　很多品牌都喜欢在logo之外另外设计一个标识，如CHANEL的双C，FENDI的双F和GUCCI的双G。这些图案化了的标识，都取自原有的logo，这似乎也成为了一种普遍做法，为一些低端和山寨品牌所纷纷效仿。然而Louis Vuitton的logo和LV的标识，一个采用了无衬线字体，另一个则用了衬线字体，非常奇怪。而GUCCI的字体使用了旧式衬线字体，而双G则是无衬线体。又想强调自己的传统，又想变得现代化一点的矛盾心理，造就了这样一种扭捏的现象。