“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝，怕上火喝加多宝”——2013新春伊始，这条崭新的广告语，踏着消融的冰雪，迎着料峭的春寒，饱含着加多宝人对凉茶市场深情耕耘18载的绵绵情意，款款走向千家万户，走进每一个消费者的心里。

　　彼时，距离中国共产党第十八届中央纪律检查委员会第二次全体会议习总书记提出“把权力关进制度的笼子里”的观点发表，恰好35天。

　　或许有人会问，这，不就是那个为汶川地震慷慨解囊捐出现金1亿元，玉树地震捐资1.1亿元，坚持12年学子情活动，无私帮助数十万贫困孩子实现求学梦想，却在租用他人商标17载倾力打造1080亿元品牌价值后被迫更换自主品牌加多宝的凉茶生产企业吗？那句耳熟能详的广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，怎么忽然不用了呢？

　　对，正是凉茶领导者加多宝公司！那么，就让我们从寻找加多宝“被遗失”的广告语开始吧。

　　寻找加多宝“被遗失”的广告语

　　如果不是一场突如其来的号称中国商标第一案的商标许可使用合同仲裁案的发生，可能很多人不知道知名商品红罐凉茶的生产经营者是加多宝公司；如果没有2012年5月被提前收回商标许可权的不利仲裁裁决，或许很少人注意加多宝公司凌厉的品牌传播能力和扎实的渠道管控体系。

　　然而，当加多宝公司历经抗争、失望和无奈，忍痛接受商标被提前收回的命运，横空启用自主品牌“加多宝”，顺利完成品牌转换，以“中国好声音”等骄人业绩，再次创造商业奇迹，实现加多宝人的光荣与梦想的时候，却忽然要告别陪伴他们走过坎坷磨难的2012并已沉淀巨额商业价值的“全国销量领先的红罐凉茶”广告语，何故？

　　2013年2月28日，加多宝集团的官方声明道出苦衷：为使经销商和媒体合作伙伴免受恐吓和骚扰，为践行凉茶领导者维护产业良性竞争秩序的神圣使命，相信法院能够早日公开公平公正审理此案，加多宝尊重诉中禁令措施的临时法律效力，被迫更换广告。

　　尽管，禁令要求加多宝“全国销量领先的红罐凉茶”广告只是暂时停止，等到法院开庭审理并作出有利于加多宝的判决后可恢复使用，期间更换广告的损失由禁令申请人广药集团负责赔偿。

　　但是，百度[微博]“全国销量领先的红罐凉茶”，意外发现多处网络广告“全国销量领先的红罐凉茶王老吉[微博]从未更名”正在发布。原来加多宝“被禁止”的广告语，已被竞争对手公然使用。广州市工商管理局信息显示，这是一家成立不足1年，注册资金1000万元，相当于广药集团的孙公司地位的名为“某某大健康”的公司，大健康公司公然把加多宝被临时禁用的广告语“全国销量领先的红罐凉茶”直接嫁接到自己刚刚投产数月的新品凉茶上，广而告之！！！

　　震惊之余，发现http://news.qq.com/zt2013/lcwlj/index.htm的广告文案清晰显示有广州市中级人民法院的名称，这，难道不违反《中华人民共和国广告法》第七条广告不得使用国家机关名义的规定吗？

　　原来，加多宝公司耗时9个月巨资打造的金字招牌？?“全国销量领先的红罐凉茶”广告语，就这样“被”一份未审先裁的诉中禁令，轻而易举地“遗失”给诉讼相对方广药集团的关联公司大健康，宛若接力棒一样地使用在竞争产品上。

　　感谢信息时代，加多宝“被遗失”的广告语这么容易就找到了。但是，我们在此无意探寻司法机关名称进入广告文案是否值得载入中国广告发布史，而只想知道：法律的目的是维护秩序，还是参与竞争？禁令的处理是临时限制，还是协助侵占？总之，权力还在不在制度的笼子里？

　　全国销量第一，算不算领先？

　　“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝，怕上火喝加多宝”，细心的消费者可能已经发现，这新广告中包含一个清晰的脚注“2012年数据来源：中国行业企业信息发布中心”。这不仅是广告发布的要求，还是不堪诉累的加多宝公司在磨难中学会的随时随地自证真实，避免被随时飞来的广告禁令击中的防身术。

　　可喜的是，日前，由中国行业企业信息发布中心举办的“第十七届全国市场销量领先品牌信息发布会”在人民大会堂隆重举行。发布会报告强调，凉茶行业领导者加多宝获得“2012年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号，以无可争议的品牌实力连续六年蝉联“中国饮料第一罐”。发布会公布的相关数据显示加多宝罐装凉茶市场占有率远超80%，稳居市场第一。

　　基于以上权威机构的统计数据，连续六年“全国销量第一”算不算是“全国销量领先”呢？这个问题决定着加多宝“全国销量领先的红罐凉茶”广告语是否虚假。如果问小学生，孩子定会一本正经地回答：“第一”当然是“领先”。

　　但是，庄严神圣的共和国法院是否也能这样认为？还真说不好。

　　谁的红罐？谁的凉茶？

　　流连在东莞长安镇广东加多宝公司灰色的办公楼前，望着等待装载凉茶的整齐车队，我久久地想，这里是加多宝公司成功实现凉茶产业化并走向全国的大本营，也是加多宝文化强大精神的发源地，然而，就是这家企业，现正处于被司法要求证明“自己的红罐是自己的”，“自己的凉茶是自己的”，“自己的广告语是自己的”的荒诞命题的艰难举证中，而原因仅仅是曾经租用过他人的商标，这个他人在收回商标的时候，不满足于已经收到的许可使用费，还想拿走更多的东西。

　　首先，加多宝公司要证明，公司老板陈鸿道先生亲手设计，成功获得外观设计专利保护，公司已连续使用了18年的红色包装装潢权属于自己，否则，自家红罐装潢就可能被曾经的商标出租人以商标收回为由借助司法力量强行夺走；其次，攥着18年来所有的经营许可证、产品标准、生产批件，检验报告等政府部门证书文件，加多宝公司还要想办法证明这个自己生产了18年的凉茶产品不是个新品，否则，就可能被认定为虚假广告；最后，加多宝公司还要想办法证明自己18年来苦心经营的凉茶知名商品属于自己，而不属于他人。这，有点匪夷所思吧？

　　的确，细细查阅中华人民共和国现行法律制度，横竖找不到关于商标许可使用权收回可以带走如此多的商业利益的规定。试问：假设加多宝公司没有取得今天的商业辉煌，商标出租人还会提起这么多诉讼吗？答案恐怕是不会。再问：如果加多宝公司当年租用了若干件商标一起使用，那么，现在，这若干位收回商标的出租人是不是要排起长长的队伍，还不知道依据哪条国法，要求如何瓜分，这不菲的加多宝红罐、加多宝金字招牌广告语、加多宝知名凉茶商品呢？

　　涛涛的珠江河水不舍昼夜地从广州穿城而过，阅尽这座文化古都的沧桑，见证过无数先进思想的萌动，却不能告诉我们答案……

　　2013年3月12日，题为《让“非公经济”同样成为党的执政基础》的加多宝集团致两会代表委员的公开信一日内被微博转载数万次，一家产业链聚集了数百万从业者的商业巨人在自己的包装，自己的产品，自己的广告得不到法律保护的情况下，用这种泣血的方式表达愤慨、无奈、抗争和期待，令人扼腕叹息。

　　同样泣血的，还有面对先祖的肖像被一岁大的公司拿来吆喝卖货而内心痛苦的王健仪等人。凤凰网消息，2013年3月26日，凉茶创始人王泽邦先生第五代玄孙王健仪女士携家族成员发表联合声明，表示从未将祖传秘方授予广药集团使用。同时，王健仪对广药集团滥用王泽邦及其他先祖的肖像注册商标及利用其先祖的名字、凉茶创始年份进行广告宣传等行为表示强烈抗议，或将会依法律程序捍卫家族的合法权利。并强调“无论是现在的加多宝红罐或是以前由加多宝在国内生产销售的红罐凉茶都是沿用王泽邦的秘方的正宗凉茶”。

　　谁的红罐？??加多宝红罐！谁的凉茶？??加多宝凉茶！这近乎妇孺皆知的客观事实，能否被这座记载着梁启超、孙中山、伍廷芳等法律先驱活动足迹的地区的司法机关认定为法律事实，我们只能满怀希望地热切期待。

　　全国销量领先的红罐凉茶，情归加多宝！

　　翻开2013年4月1日出版的财新《新世纪(8.66,-0.03,-0.35%)》杂志，一篇署名屈运栩的万字专访《加多宝VS王老吉 全面战争》，记载了加多宝公司从1995年开始在凉茶市场开疆拓土的18年风雨历程，也记载了广药集团自2012年6月开始从零起步生产红罐凉茶的几个月的励精图治，还对双方纷争产生的起因、发展和过程做了描述。

　　众所周知并双方一致认可的事实是，如果没有加多宝公司，就没有凉茶市场今天的繁荣，就没有王老吉商标1080亿元的品牌价值，就没有中华凉茶文化的弘扬，就没有能与可口可乐相媲美的民族骄傲。

　　但是，我们从法律的视角看，如果没有王泽邦后人王健仪1992年独家授权的凉茶配方使用，加多宝凉茶可能就没有今天无懈可击的产品配方权；如果没有陈鸿道先生亲手创作的红罐装潢并成功申请的外观设计专利，加多宝凉茶不敢奢望能够获得知名商品特有的包装装潢权保护；如果没有国家统计局中国行业企业信息发布中心的权威统计数据，加多宝凉茶就不会喊出“全国销量领先的红罐凉茶”的响亮口号。

　　毋庸置疑，“全国销量领先的红罐凉茶”，来自加多宝公司历史的积淀，是加多宝产品现实的表述，理至加多宝！情归加多宝！

　　战争远未结束

　　凉茶，流行于两广地区，由中草药熬制而成，有清热、去湿等功效。王泽邦老先生于1828年创设的王老吉凉茶，曾因瘟疫期拯救过无数民众的生命而享有盛誉。今天，如果王老先生在天有灵，目睹这场绵延三年跌宕起伏波澜壮阔的凉茶大战，不知会作何感想？

　　加多宝，这家2012年中国商界最悲情的企业之一，拥有卓然不群的商业智慧和顽强不屈的奋斗精神，具备兵团作战般的快速应变能力；能够较早实现凉茶产业化标准化经营，能够研制开发出高超的浓缩汁技术，能够精准执行庞大复杂体系的终端销售，能够演绎出中国好声音的美妙绝伦，能够舞动伦敦的奥运，能够打造出将官精英，能够担当凉茶市场领导者重任；却始终脱不开与某国企合作之殇的梦魇！甩不掉某1岁公司黏贴滥诉的纠缠！何故？

　　财新《新世纪》的专题报道或许给出了答案，文中说“在商标之争中，加多宝面对的对手并不只有广药。广药副总经理倪依东告诉财新记者，因为涉及国家利益，广药使用的律师所是广州市政府指定的。仲裁结果发布后，广州国资委也出现在发布会现场，对广药表示支持。”试问，这还是普通的商业纠纷吗？决定胜负的只有法律吗？有没有制度笼子外游走的权力？
　　法律是公正和善良的艺术，司法是社会正义的最后一道防线。那么，什么是正义呢？二千多年前的古罗马法学家指出，“人类的正义，是要求同样的事情，按同样的规则来处理，并且，这种规则应能适用于一切人，适合于一切人与生俱来的本性。”因此，倘若权力不能被关进制度的笼子，那么，司法公正的期盼恐怕永远是梦中呓语。

　　相信，未来，加多宝与大健康的凉茶大战，还将继续缤纷上演，广药集团与加多宝公司之间包括商标侵权、虚假宣传、包装装潢在内的系列诉讼案的开庭、审理和判决，仍将吸引各界目光。届时，加多宝公司“被遗失”的广告语“全国销量领先的红罐凉茶”，不知何时才能回归加多宝公司？

　　春雨潇潇，樱花烂漫，实现中国梦的治国最强音已经奏响；独立斜阳，暮色苍茫，“把权力关进制度的笼子”的变革大潮或从珠江江面涌起。（姚岚，北京市大成律师事务所高级合伙人 中国医药(20.65,0.00,0.00%)企业管理协会专家律师)）