近日，由国家广告研究院、中国传媒大学MBA学院、《广告主》杂志主办的第五届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在京盛大召开。可口可乐、美特斯邦威、中粮集团、阳光保险、匹克、承兴国际、传立中国等知名企业荣获第五届中国广告主金远奖。

中国广告主金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上，融入艾菲奖的实效诉求，结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的权威至高奖项；是大中华区内唯一一项基于整合营销传播理念，对广告产业链的各个环节以及各种媒介（组合）的传播案例进行评估表彰的全媒体奖项体系。此次，承兴国际的获奖对于金远奖也是一次创新，说明品牌授权与运营管理已成营销产业链中的重要一环。

承兴国际凭借2012年品牌授权运作功夫熊猫和中国移动两大品牌成功发布功夫熊猫儿童手机的案例，获得“品牌授权行业最具竞争力公司”大奖。该案例中，承兴国际完美地将功夫熊猫的卡通形像设计理念与中国移动的通讯功能结合，推出儿童手机这一新品类，受到众多家长和小朋友的喜爱，热销近百万台。在今年，承兴国际还将通过品牌授权联合中国移动4G推出更多儿童手机上市，除功夫熊猫儿童手机外，还将推出变形金刚3C和手机周边产品。

如今，中国企业越来越意识到品牌的重要性，以及联合强势品牌对自身业务增长的重要意义，从强调生产到强调技术创新，进而迈向品牌创新。而在品牌创新方面，大部分企业还是自主营销，经营和管理自身品牌，其实通过品牌授权，可以高效地实现“跨界”经营与管理，将一些在局部市场的强势品牌推广至更为广阔的消费市场，帮助企业从依靠生产、依靠技术要效益，转为依靠品牌占领市场。

承兴国际集团副总裁孙彦波表示，在美国品牌授权产品已经占到了零售市场的1/3，而且呈现出飞速增长的势头。近年来中国经济走势中，出口型经济持续走低，内需市场已经成为中国经济的主拉动力。而内需市场需要靠品牌化发展，企业获得知名品牌授权如同获得进入市场的高速通行证，可以迅速地开拓渠道占领零售终端；在出口型经济中，获得国际知名品牌授权，通过这些品牌在国际市场的可靠认知度，出口的机会就会倍增。知名品牌不仅是打开国内市场的钥匙，更是进入国际市场的重要渠道。金远奖实际也看到了品牌授权与运营对中国企业的战略性意义。