（特稿编辑 李越）大家可能都已经知道，Gap火了。

　　这个本来已算家喻户晓的服装品牌，前几天被一名留学生发现，加拿大某Outlets的Gap店里出售的“中国”T恤上，却印着一幅“四不像”的中国地图。

　　截图来自微博@汤粉儿

　　眼熟的地图形状，配上上方“CHINA”的字样，第一反应的确是中国地图。但再仔细一看，又确实有点不对劲。

　　中国地图

　　这样一比就能看出，Gap衣服上的中国地图，阿克赛钦、藏南地区、台湾、南海地区都不见了，渤海也变了形状。

　　这条微博引来无数评论，也有人猜测是不是投影、角度等问题导致变形，但从回复的网友意见来看，显然这些并不能解释好几个部分的同时缺失。

　　有关这起争议，Gap在事发当晚已经做了回应：尊重中国的主权和领土完整。我们获知在个别海外市场发售的一款Gap T恤上的中国地图设计有误，我们对这一无意的失误感到万分抱歉。

　　Gap官方微博于14日发布的道歉

　　但这份声明还是引起了质疑——虽然第一句就说明了支持“一个中国”的立场，但问题出在那句“该款产品已从中国市场撤回并全部销毁上”。事发后，有中国媒体打给过位于上海的Gap中国总部，对方客服回应说：中国目前未发售此款服装。

　　既然在中国没有发售，又何来“从中国市场撤回”呢？那原po在加拿大发现的T恤，Gap又怎么处理呢？

　　不过，小编15日上午上Gap工厂店(Gap Factory)官网看时，这款T恤已经不见了，其他美国旧金山、法国巴黎、日本、加拿大款的T恤还在出售。

　　也许声明中的话只是措辞有误，Gap若能全部召回，在这件事上也算有了个态度。但是再细看这几件T恤，会发现一个颇微妙的细节：其他国家/城市的同款T恤上都只印了该国家或该城市所在国的国旗，却只有中国的款式上印了地图。

　　只对中国“特殊”对待，却用了会招骂的地图，这不得不让人猜测Gap是不是别有用心。有人说也许这是考虑到中国《国旗法》的规定，“国旗及其图案不得用作商标和广告”。这确实是一个可能性。然而，我想起2008年北京奥运会期间，阿迪达斯在中国被指滥用中国国旗图案、违反《国际法》的事情。在这起事件中，阿迪达斯被骂的关键在于把自己的商标印在了中国国旗“五星”的其中一星里，这等于是改变了国旗图案，所以才有“滥用”一说。

　　2008年引起争议的阿迪达斯产品设计

　　当然，阿迪达斯事件发生时，产品出售的香港地区官员做出过回应称，在任何商标、广告、行业、职业或专业中使用国旗或国徽图案，需要事先获得批准。不过实际上，现在我们也能在网络上找到印有中国国旗图案的衣物，究竟怎样算是用在了“商标、广告”上，法律问题我难以定论，但至少可以肯定的是，如果一开始Gap只是单纯在衣服上印出中国国旗，并不会引来中国网友的抨击。

　　更何况，Gap这几年其实十分看重中国。由于销售额逐年下滑，GAP去年9月才宣布计划关闭全球大约200家业绩不好的Gap和其旗下子品牌Banana Republic的门店，虽有另一个子品牌Old Navy的销售量提振，也掩盖不了Gap面对全美零售业衰退、H&M等“快时尚”品牌强烈竞争下的疲态。但与此同时，Gap却和许多企业一样，越发重视中国市场，去年8月刚在上海开了大中华区最大旗舰店，还计划继续在中国一线、二线、三线城市新开店面。

　　看重中国的消费力以外，Gap也没有忽视购买力渐增的美国亚裔市场。这周刚有媒体报道过纽约一名4岁的华裔小女孩，2年为各种品牌拍了50次广告，而她“模特”生涯的开端就始于Gap。据同事告诉我，报名这种“小模特”选拔活动的孩子众多，竞争不可谓不激烈，这名华裔女孩能当选，除了她自己的表现力等能力，她的父亲猜想，和品牌希望“亲近”华裔也不无关系。那么Gap有没有想到，在它想要抓住的华裔市场里，也难免会出现被“地图”冒犯的消费者呢？

　　华裔小女孩与自己为Gap拍的海报合影。（图片来自其Instagram）

　　再说回这次的“地图”事件。其实有人还发现，Gap以前也犯过有关其他国家的错误，把意大利的国旗颜色印反了，所以，可能这回他们也是随便找了一张来源不明的图，就印上了衣服，应了他们道歉声明里的“无意的失误”一说。

　　但是，即使是无心，“随便”用地图、用国旗也不是一个品牌该有的态度；而如果是有心，那问题当然更严重了。一个企业不专心做生意，去搞政治、触碰底线干什么呢？总之不管有心无心，商家在有些问题上要么长点心慎重些，要么就像小编一个朋友说的，“好好设计自己的衣服不行吗？”