十年若一梦。从2003年中国光大银行信用卡中心成立到2014年，中国光大银行信用卡中心通过“小时代”营销攻略，赢得了市场的认同。
文/启功
    信用卡版“小时代”营销，是指光大信用卡用传统文化、用中国元素，通过信用卡卡面别出心裁的设计，形成对消费者有持续影响的一种文化。“在信用卡卡面上体现中国元素，代表着我们对中国传统文化的认同和传承。我们认为让消费者对文化的认知和传承，不应该受到空间和时间的限制。文化没有界线，需要的是发现、使用和传承。”光大信用卡中心相关负责人如是说。

   一场和福文化有关的金融创新
汉刘向《说苑?警慎》有云，“福生于隐约”，意思是“幸福产生于小心恭谨，意深言简”。当信用卡涌起文化热潮之时，光大信用卡引领的福文化已成为行业风向标。
    “光大福卡的设计内涵比较符合中国消费者。卡面用喜庆的红色作为底色，而形态各异小的福字在卡面上若隐若现，最大一个福字清晰明了，从视觉效果上很有特色。我之所以用这张福卡消费，是代表对中国传统文化的认同，每次消费时都能看到福文化，也希望能为自己带来好运。其实每个人都希望幸福、平安、健康，我用这张信用卡也是希望能表达自己内心最真实的想法。”来自北京的李先生说。
    在消费时感受传统文化的力量，让消费者对福卡归属感增强，因而福卡问世以来，得到了消费者的普遍共鸣。
从无到有，光大信用卡引发的一场和福有关的文化，成为时尚。把传统文化与现代金融消费结合起来，在创新中传承文化，把传统文化与金融创新结合在一起，光大信用卡的福卡得到了业内和消费者的首肯。

    一场和福文化有关的惠民工程
   做一个幸福的消费者，福卡的惠民工程总是精彩纷呈。针对不同消费者的诉求，福卡送去的不仅仅是幸福，还有关爱。
   据悉，使用光大福信用卡活动期间人民币可计积分交易满888元及以上，通过VISA渠道进行的境外美元交易，不限金额，均可获赠一次精彩权益。使用信用卡10积 分抢兑彩票大礼包，共送出10万份。
    另外，使用光大福信用卡人民币可计积分交易满3888元及以上，通过VISA渠道进行境外交易满888美元及以上，均可获赠一次升级权益。使用信用卡10 积分抢兑500元加油卡, 共送出1776张。
    衣食住行，和消费有关的一切活动，福卡都可能会带给消费者意外的惊喜。用户参与上述两项活动，获得的无论是彩票大礼包精彩权益还是500元加油卡升级权益都是一次“无本万利”买卖。
    “无本”意味着用户无需任何其他额外条件，福卡用户仅需达到一定可计积分消费金额或有相应的境外美元交易后即可参与。“万利”意味着活动奉送给客户的是实实在在的彩票大礼包和500元加油卡的礼遇，是光大银行信用卡给用户的额外权益，客户使用上述权益登陆光大网站即可参加礼品抢兑。

   500元加油卡对有车一族而言，省去了不少的油费。需要注意的是，两项积分活动均有名额限制和时间限制。光大银行信用卡为参与活动的福卡用户准备了10万个抽彩票大礼包权益，准备了1776张500元加油卡。
来自上海的专家表示：光大信用卡的福卡活动，从消费者的角度出发，通过合理消费，能让消费者有更多意外的惊喜，这是一项惠民工程。现在很多消费者持有两张以上的信用卡，他们的使用偏好除了积分抽奖活动以外，更重要的让他们在消费时引起对中国传统文化的深思，这种潜移默化的影响，对中国传统文化的认知非常有帮助。我个人认为，目前中国金融产品创新与传统文化结合，做得最好的就是光大“福”卡，因为这张福卡引起太多人的共鸣。福卡的成功在于把中国传统文化与金融创新结合在一起。