新浪美股讯 每当说到品牌时，大多数人通常会想到可口可乐或苹果这样的标志性消费品牌。但在金融服务领域，拥有强大消费品牌的重要性也在迅速增长。毕竟，随着数百家新的金融科技公司将自己定位为未来的“银行”，品牌意识似乎可能是现有银行用来保护自身的主要竞争优势之一。

　　每年，Brand Finance都会对全球最大的品牌进行估值。Brand Finance最近的一份报告评选出了世界银行业最具价值、最具实力的品牌。其中，以工商银行（ICBC）为代表的中资银行在全球最具价值银行品牌榜单中包揽了前四位。去年中国银行业品牌价值增长28%，品牌总值达4069亿美元，比美国银行业多1000多亿美元。

　　大多数美国银行的品牌价值都有所增长，但富国银行（Wells Fargo）（-9%）、摩根大通子公司大通银行（Chase）（-7%）和美国联合银行（BankUnited）（-6%）均出现下跌。

　　在其他地区方面，欧洲银行的增长平淡无奇，德国银行业则损失了24%的品牌价值。

　　在品牌实力方面，俄罗斯联邦储蓄银行（Sberbank of Russia）以93.1分（满分100分）和AAA+评级被评为全球最强大的银行品牌。

　　最具品牌价值的全球十大银行

　　需要注意的是，品牌价值衡量的是“品牌业务中商标和相关市场IP的价值”。换句话说，它衡量的是无形营销资产的价值，而不是企业本身的整体价值。

　　在2019年银行品牌500强排行榜上，中国各大银行占据着主导地位，在最具品牌价值前十名中，中资银行不仅占据半数，更是包揽了榜单前四位。

　　中国工商银行（ICBC）是全球最具价值的银行品牌，增长35%，达到798亿美元，连续第三年蝉联榜首。工商银行也是今年仅有的三家拥有AAA+评级的银行之一。

　　中国建设银行（China Construction Bank）以697亿美元排名第二，中国农业银行（Agricultural Bank of China）和中国银行（Bank of China）分别以550亿美元和510亿美元排名第三和第四，招商银行（China Merchants Bank）以224亿美元首度进入该排行榜前十名。

　　工商银行、建设银行、农业银行和中国银行的品牌价值合计超过2500亿美元。

　　富国银行是美国品牌价值最高的银行，排名第五。然而，该银行的品牌价值却比去年下降了两位，同时下降了9%。鉴于该行最近的虚假账户丑闻，这并不令人意外。

　　得益于不断壮大的中产阶级和政府的支持，中国银行业的增长轨迹依然强劲。中国银行业整体品牌价值增长28%，是美国银行业整体增长的两倍。此外，中国银行业品牌价值总额为4069亿美元，比美国的品牌价值总额（2970亿美元）高出1000多亿美元。

　　中国银行业在最近几年内发展迅速，以下是工行、建行、农行、中行及富国银行近几年的品牌价值变化过程：

　　最具品牌实力的全球十大银行

　　除了计算品牌价值，Brand Finance还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。

　　根据这些标准，总部位于莫斯科的俄罗斯联邦储蓄银行（Sberbank）今年首次获得全球最强大银行品牌的称号，得分为93.1分，拥有AAA+的评级。

　　Sberbank在俄罗斯拥有14000多家分支机构，资产4460亿美元，占俄罗斯全部存款的45%。该银行在熟悉度（92.9%）、忠诚度（94.6%）和考虑度（92.7%）方面得分较高。重要的是，在这个许多银行声誉排名不佳的时代，Sberbank在质量方面取得了令人瞩目的7.99分（满分10分）和相对较高的3.93分（满分5分）。

　　在这个排名中，中资银行也占据了前五名中的两席。工商银行名列第三，建设银行位居第四。