为了有效把握个人金融业务市场营销主动权,推动个人业务可持续发展,近年来,工行宿迁分行紧密结合区域实际,从做好客户排查入手, 针对不同客户群体采取不同的营销策略,通过举办业务座谈会、典型经验介绍、上门拜访、理财沙龙、电话访谈等方式,不断优化调整个人客户结构,推动了个人金融业务稳定发展。 一、加快培育核心客户。通过对中高端客户群现状进行比较分析,探寻中高端客户资源发挥程度,细化目标市场、确定目标客户,切实挖掘、维护、利用中高端客户市场,并对客户维护过程中存在的不足进行实践探析,加快个人中高端客户拓展,提高个人中高端客户营销和服务能力,使优质客户规模不断扩大。目前,个人中高端客户较年初新增4266户,增长24.9%,资产5-20万的中高端客户数量占比为85.1%,资产20-100万的中高端客户数量占比为13.6%,资产100万元以上的高端客户及私人银行客户占比仅1.3%,使中高端客户资产占比达62%,较年初提高2.5个百分点。 二、优化网点核心要素。注重提升个人金融业务核心竞争力,充分发挥网点营销主阵地的作用,通过整合个人业务渠道,形成了面向不同层次客户的渠道结构,最大限度满足客户的服务需求,提升了客户的满意度。有效实现了按简单业务、复杂业务,前台业务、中台业务,产品办理服务、产品咨询服务、普通客户、贵宾客户等不同纬度的业务划分、服务柜台划分和服务流程划分,使不同业务区域之间形成了物理上分、流程上连的差别化、多样化服务模式,并明确“服务超群”的经营目标,实施“营业网点服务质量提升项目”,大大优化了网点核心要素,使客户满意度达97%。 三、结合实际抓实重点户。一是城建拆迁户。通过及时了解拆迁动态,掌握拆迁户名单,全方位拓展,封闭式运作。二是代发工资户。着重加强对辖区内公司、机构客户的调查,对有价值且未在该行代发工资的客户,排出名录,攻坚营销,重点营销一类、二类代发工资单位,适度营销三类代发工资单位,实现代发工资业务跨越式发展。三是个体工商户。重点对辖区内建筑队、物流业主、汽车、摩托车、自行车经销商、烟草与酒类经销商、餐饮服务业主、民营教育培训机构、种植养殖大户、农产品销售商等进行梳理,逐户上门营销。四是理财类客户。重点抓好基金、本外币理财、国债、第三方存管等客户的建档,充分利用理财建议、赎回提醒等手段,引导客户资金回流。 四、提高产品渗透率。为了有效吸引优质客户,推进柜面业务分流,该行从提升产品渗透率抓起,加大卡折置换、网银拓展力度,减少代发工资、转帐等小额业务挤占柜台营业空间、时间,发挥大大堂经理作用,尽量引导客户使用自助设备,以便节省人力资本,深度挖掘新的中高端客户。同时,注重挖掘存量客户潜力,举办理财沙龙等各种形式的集中精确营销活动,在客户风险承受能力之内,向客户提供多种理财产品,加大产品捆绑力度,使客户看在眼里、记在心上,提高客户忠诚度。 |
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