泸州老窖:调研快报:渠道恢复中,管理层换届顺利 泸州老窖 关注 1:国窖 1573 逐步恢复至量价平衡 公司 2014 年下调国窖 1573 出厂价格,因前期库存水平大,去年发货量水平下降幅度很大,销量下降超过 50%。 1573 去库存的过程还算比较顺利,1573 库存水平已经恢复合理水平,但一批价格还是处在倒挂状态。公司正在梳理全国渠道,今年 1573 的目的是要达到量价平衡的状态,让 1573 一批价格逐步回升,渠道盈利恢复。 关注 2:窖龄酒增长超预期,电商渠道增长快速 窖龄酒也是公司的战略产品,公司对窖龄酒是采用了大单品的战略,后续会聘请新的代言人。按照目前窖龄酒价格带划分,30 年窖龄酒价格带是有消费力的, 2015 年上半年窖龄酒的增长超预期。年轻化新产品泸小二目前的销售体量还比较小,收入不到 1 亿元。 公司目前和酒仙网、京东网两家电商平台做合作。传统产品还是重点在线下渠道销售,保护经销商利益和价格体系。线上渠道分别推出了不同产品,酒仙网产品是三人炫,京东网产品是京选。目前三人炫是酒仙网老窖产品中销量最大的单品,京东网销量最大的公司单品是特曲。公司 2015 年规划的电商收入是 4 亿元,,虽然电商渠道收入增长较快,但收入占比仍然不到 10%。 关注 3:2015 年费用压力上升 公司规划的 2015 年费用投入 11.06 亿元,同比增长 91.3%,但公司预计今年虽然白酒行业环境改善很多,但市场恢复的费用仍然需要投入,实际费用投入可能比预期要略高。另一方面,柒泉公司原本是公司和经销商分摊费用,现在是股份公司承担费用比例更高。 关注 4:华西证券贡献投资收益预期增长,IPO 材料已提交 泸州老窖持有华西证券 12.99%股权,华西证券已经将 IPO 材料上报证监会, IPO 发行进展比预期快。公司原先是华西证券的第一大股东,但涉及监管问题,股份公司将华西股权转让给了老窖集团,公司现为华西证券第三大股东。公司对华西证券的定位仍然将是财务投资者定位。市场预计华西证券上市后市值可以达到 700 亿元,对应老窖持有市值约 90 亿元。华西证券 2014 年贡献投资收益 1.45 亿元,上半年华西证券业绩大幅增长,预计全年投资收益也将大幅增长。 结论: 在本届股东大会上泸州老窖顺利完成了董事会的换届工作,新的公司管理团队来自公司内部,原本已经参与公司管理工作多年,并且新的管理层团队年龄结构完全年轻化。国企改革方面,目前泸州市政府对老窖改革还没有实质性的推进。预计公司 2015 年 EPS 1.06 元,2016 年 EPS1.44 元,分别对应 PE29. 2 倍和 21.3 倍。公司 2015 年业绩触底回升,华西证券投资收益也预期大幅增长,给予公司“强烈推荐”投资评级。 东兴证券 徐昊,焦凯 |
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