“冲泡+即饮”产品矩阵不断丰富,二季度重点关注即饮板块表现。推新能力是软饮料企业重要的竞争力,通过产品迭代升级和多元布局,实现收入的持续增长。我们认为公司的核心逻辑在于用产品打造消费场景,扩充消费群体,实现公司产品销量的快速增长。一方面公司坚持推进“泛冲泡” 战略,20 年“香飘飘”品牌陆续推出6 种创新口味,推进产品创新化、潮流化,重新定位休闲型饮料,为公司传统业务增长赋能。另一方面,紧扣消费需求变化趋势,通过推出MECO 品牌、兰芳园品牌下的多种新即饮产品,顺应消费者对产品新口味及无糖、代糖等健康属性的追求,强化即饮产品的迭代升级,扩大消费场景。2021 年公司将继续大力推动“双轮驱动” 战略的实施,在品类持续扩充、即饮运作日益成熟以及渠道推力的提升下,公司“冲泡+即饮”矩阵竞争优势将愈发凸显。公司布局即饮板块多年,运营经验逐步成熟,有望在二季度通过新品进行发力,建议重点关注果汁茶、烤奶茶等新品动销情况。 风险提示:疫情反复影响消费,新品推广不及预期,食品安全风险等。 |
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