11月临近，“双11”这个标签开始越来越频繁的出现在各大网站、纸媒报刊、地铁站、公交站以及写字楼的电梯等候区。

与此同时，伴随着各种手机端的推送，这场打了7年的猫狗战争，终究还是要开打的，在今年会有哪些看点呢？

“猫”和“狗”的商道

天猫：与苏宁加深合作

10月18日，阿里、苏宁宣布建立“猫宁电商”加深合作。由苏宁易购出资5.1亿元，阿里巴巴中国出资4.9亿元，双方共计出资十亿元设立重庆猫宁电子商务有限公司，以运营苏宁集团的各业务板块在阿里平台上开设的相关店铺和频道。

此合作，据苏宁称，天猫对苏宁易购的独立频道将给出较以往4倍的资源支持。同时，猫宁电商将负责联合采购，供应链物流由苏宁负责，流量则由阿里支持。

京东：把沃尔玛拉入伙

10月19日，京东CEO刘强东与沃尔玛CEO董明伦见面，将老牌传统零售沃尔玛正式拉入“双11”线上战，正式形成与阿里集团对垒的局面。

目前，线下零售业增速放缓，转型的急迫感在加强。此前，沃尔玛旗下的1号店已并入京东，并且沃尔玛对京东加大了持股，从5.9%升至10.8%，获得在京东的董事会观察员身份，而在此之前，腾讯是京东战略合作伙伴中唯一拥有董事会席位的公司。

而腾讯，也一直在背后通过QQ等，给京东导流。接下来，沃尔玛的山姆会员商店、沃尔玛全球官方旗舰店都将入驻京东的全球购，给阿里系形成强大的压力。

商道点评：

对于线下和线上销售的融合，其实早在5、6年前就频频被业内提及，不过此前多还是停留在战略合作层面。但是今年，这种合作已经变得更实际。两家老牌零售集团苏宁和沃尔玛的加入，让今年的“双11”或成为电商行业加速线下融合的催化剂，而这也与今年马云在云栖大会上提出的“新零售”概念不谋而合。

2016年新看点

新看点1：用“直播”开挂

2016年，被认为是网红经济、直播经济的元年。

从目前商家公布的双11战斗计划来看，网红、明星、直播等直播玩法，也被植入了吸引互联网流量的大战中。

阿猫：

阿里在上周的“双11”启动大会上表示，从10月22日开始，将打造6个带状栏目和一个点状黄金栏目，一直到“双11”当天，像电视台一样直播各种节目，邀请网红、明星、奥运冠军以及知名商界人士参加节目进行互动。

双11当天，天猫还有“双11”晚会，并进行全球同步直播。此外，天猫还推出VR购物等潮流玩意，这让我们拭目以待吧。

阿狗：

而京东在“双11”的启动大会上也宣布“开挂”，将娱乐化作为今年的重点。

京东表示，将提供一个直播工具，可以帮助商家和品牌商做直观的商品介绍和沟通，帮助消费者快速决策，避免后悔。

新看点2：弱化促销主打理性牌

中产人群，一直是商家最垂涎的消费群体。随着国内中产阶级的壮大，线上消费观点也在最近几年发生了很大的改变，对价格的敏感在下降。

比如过去靠低价打草根消费的淘品牌，2011年的“双11”的成交额为3.356亿，占整个淘宝商城10%，而到了2015年，传统品牌如新百伦、优衣库等开始触网，淘品牌则出现了生存危机。而今年，阿里和京东都加深了与国际品牌的合作，企图吸引中产阶级消费人群。

如果说过去是靠价格来激发购物的冲动，那么今年的“双11”，预计消费者和商家都将回归理性，更看重品质和服务的比较。

新看点3：预计快递量再创纪录，13亿人几乎已“人手一件”

快递，一直是“双11”最大的瓶颈之一。去年，仅天猫、淘宝在11月11日当天就创下了912亿元成交额和4.67亿件物流订单。

业内预计，今年“双11”的各项数据将会再度被大幅刷新，注意是“大幅刷新”，全行业的快递业务量或将达到10.5亿件。按全国人口算下来，平均几乎是人手一件，比去年同期增长35%。

268万快递哥战斗一线

据快递行业协会发布的统计，今年“双11”期间，全行业预计将有268万一线人员投入备战，人手较去年增长超过50%。

为解决爆仓问题，今年快递行业更加注重大数据，并且升级升级了智能分单，以及推动聚单直发、智选物流。

比如“聚单直发”系统，可以在商家端就把相同区域的订单集中，快递公司按目的地区域分类、装车发货，直接配送到目的地，实现大量订单前置发货。

快递过去几年一直爆仓

不过行业今年仍将面临用工短缺的问题，有的快递企业，迄今人员储备依然不足，末端派送压力很大。因此，今年的菜鸟驿站、自提柜等末端服务，今年会承担更多的分流。

好了，今年的猫狗之战，你都准备好了吗？

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