据《中国新媒体发展报告（2011）》的数据，全球互联网网民去年突破20亿，其中中国网民就占了超过4.5亿，中国互联网普及率在2010年也达到全国的三分之一。

　　只要有可观的观众点击量，网站就能吸引广告商投入，像搜狐网的《新还珠格格》就已有7个广告。而中国广电总局去年规定，电视台每小时商业广告时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，也使部分广告从电视台分流入视频网站。

　　视频广告异军突起

　　艾瑞咨询集团（iResearch）数据显示，中国视频行业的广告收入自2006年连续四年取得超过100%的增长率，市场规模已达13.6亿，未来几年还将可保持60%以上的高增长率。

　　另一方面，中国政府虽然严厉控制媒体，对盗版业者的取缔和管制却相对松懈。中国视频网上播放的影视剧，一部分是没版权的，几乎所有最新的电视剧、电影和动画都能和外国同步免费收看。

　　但是，随着中国的知识产权意识日益提高，以及为符合世贸组织（WTO）的要求，广电总局2009年规定凡“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。网上剧集大多以网友上传为主，民间自发传播，网站只是载体，这项规定对视频分享网站影响非常大。今年1月，中国政府要求加大对侵犯版权处罚，迫使视频网站不惜重金购买正版版权。

　　面对疯狂飙升的视频版权价格，视频网站因此拉开了“军备大战”，迅雷7月21日上市融资，土豆网也正紧锣密鼓筹备，奇艺网、激动网等，也都有上市打算。

　　上市后，资金的涌入可让它们收购更多内容的版权，通过版权转换流量和广告。

　　不过，视频版权价格目前已泡沫化，资金实力不够的企业已玩不起这个游戏，玩得起的大企业则面临亏损。

　　为了缓解资金压力，一些视频网站开始自摄影视，制作贴近用户的产品，尽量做出自己的特色，像优酷自制剧《老男孩》、《泡芙小姐》，土豆网的《乌托邦办公室》等剧集都大受欢迎。有些视频网站也参与投资影视剧，与电视台、影视公司合作。