雪糕属于低频消费品,中国人均冰淇淋年均消费不到3公斤,远不如美国日本。 可是夸张的是,中国市场能给哈根达斯贡献一半的收入,就是因为人家卖得贵啊! 按照这个逻辑,说白了,这就是一个低频高价的生意,雪糕冰淇淋只有赚品牌溢价才有出路啊。 07年到13年的时候,奶、糖、巧克力等原料,以及人工、运输、冷藏等国产雪糕想挣钱也得卖的贵才行啊! 环节成本的上涨推高了雪糕价格,雪糕正式告别“一元以下”的时代。 16年开始,赶上国内的消费升级,不少冷饮品牌开始走“高端路线”,国产品牌开始与雀巢、八喜、DQ这些外资品牌抢市场,雪糕步入3~8元大关。 再之后,乘着“互联网+”的东风,网红雪糕蜂拥而至,价格轻松破十。 根据某第三方平台的数据分析,到2021年,中国的冰淇淋市场规模有望超过1600亿元。 不过话说回来,你市场大不大和我消费者有啥关系呢? 没钱的鸭老师只想吃到又便宜又好吃的雪糕,如果有一天雪糕真的更贵了,那说明雪糕冰淇淋啥的就不是低频消费了,而要绝种了! |
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