刷出年轻人态度，聚焦境外游核心客群

　　据去年招行信用卡与人民网舆情监测室、Visa共同研究并发布的《2016年中国出境消费趋势报告》数据显示，80后、90后年轻人已成长为境外游主力军，在出境消费人群中占比高达78%。他们经济独立、消费能力强且乐于分享。据此前一份针对90后旅行方式研究报告显示，57%的90后会精修出游图片，字斟句酌，认真发送每一条朋友圈;56%的90后表示会在意获得的点赞数量，从而获得心理满足感。

　　本次招行信用卡年度境外消费品牌营销主题为“刷，就现在”，正意在与年轻人进行价值沟通。其中，“刷”不仅体现了“刷卡”这样一种方便快捷的消费体验，更代表了当下“刷剧”、“刷朋友圈”、“刷副本”等年轻人的生活方式;而“就现在”也无疑与当下年轻人“说走就走”、“想要的，现在就要”等态度不谋而合。

　　刷新非常目的地，境外消费体验再升级

　　据悉，此次“刷，就现在”境外品牌营销，招行信用卡在以往“非常香港”、“非常美国”、“非常欧洲”等经典路线基础上，新推出“非常英伦”、“非常加拿大”、“非常迪拜”三大路线，让持卡人尽享更具地方特色的境外消费体验。

　　时值香港回归20周年，招行信用卡在香港加大活动力度，推出刷卡笔笔返现，最高每笔返10%超值福利;在热门旅游地美国、欧洲、英国、加拿大等地，招行信用卡持卡人可享5%刷卡金回馈，以及众多机场、商铺优惠活动，比如在美国，15家热门奥特莱斯优惠8折起;在欧洲，老佛爷百货奥斯曼旗舰店满额赠精美购物袋。值得一提的是，在备受国人喜爱的英国，招行信用卡持卡人可专享哈罗德百货满额兑精致心意礼，威斯敏特大教堂下午茶及礼品店9折礼遇;在相对小众目的地加拿大，招行信用卡推出多重好礼，包括温哥华国际机场、多伦多帕尔森国际机场免税店满额立减10%，Visa payWave方式支付满额享5美金返现等;而在最“壕”的迪拜，招行信用卡持卡人不仅可享迪拜购物中心、阿联酋购物中心等大型购物中心精选商户最高20%立减优惠，还可超值体验有卓越服务之称的阿联酋航空最高立减12%福利。

　　从企业经营角度看，招行信用卡精准洞悉了“非常英伦”、“非常加拿大”、“非常迪拜”等境外目的地市场强劲的增长力以及独具特色的旅游价值;从营销的角度看，此次目的地刷新活动也是招行信用卡针对不断细分的境外游客群，打造更精准目的地营销的重要举措。

　　刷享一站式服务，成就境外消费首选

　　作为更多人选择的信用卡品牌，招行信用卡已连续9年居信用卡境外交易市场首位。“每四个人里就有一个人在境外刷招行信用卡”的背后，除了持续的品牌传播与营销活动，还离不开招行信用卡优质的产品及一站式服务。

　　在产品布局方面，招行信用卡已全面覆盖Visa、Master Card、银联、American Express、JCB五大线路;功能服务方面，招行信用卡“一站式”境外消费服务更是已覆盖个人旅行全阶段：行前，持卡人可登录掌上生活App办理签证、预订酒店、租车;行程中，招行信用卡会提供24小时客户服务、“一键点击 实时提额”功能以及目的地商户落地优惠;旅行结束后，招行信用卡更拥有消费返现、账单分期还款等活动。

　　从提出“世界的美，我陪你”走情感营销道路，到本次推出“刷，就现在”与持卡人价值沟通，招行信用卡始终秉承“因您而变”的经营理念和创新精神，不断升级和完善持卡人消费体验。