2011年10月银行常用关键词曝光度数据见表5

　　

　　表5数据显示，10月份曝光度最高的常用关键词分别为“央行”19400篇、“人民币”18300篇、“银行业”4740篇、“银监会”4020篇、“银行理财”3190篇、“信贷”3130篇、“信托”2510篇、“银行股”2450篇、“银行卡”1820篇、“套现”1570篇、“上市银行”1450篇、“准备金”338篇、“银行卡”334篇。

　　10月份常用银行关键词的曝光度与上月相比，跌多涨少。这与业内阶段性新闻热点相关，而本月是第四季度的开场月，银行业内总体新闻曝光呈总体下跌趋势。其中仅有“人民币”涨幅为8.93%、“银监会”涨幅为64.75%这两个常用关键词表现出优于上月的曝光度，其余的关键词都呈下跌趋势。其中，跌幅最大的是“准备金”，跌幅为79.25%，其次是“银行卡”，跌幅为61.76%、“上市银行”跌幅为34.98%、“央行”跌幅为30.96%、“套现”跌幅为30.22%。

　　本月关于“银监会”的报道有较高的比重：银监会换帅、尚福林出任银监会主席、银监会细化“银十条” 小微企业金融债将问世、银监会整顿理财产品。推动平台贷款调整等。这些报道都显示出银监会10月无论在监管还是自身调整方面都有大动作，肃清业内的违规现象，这也相当程度上减少了业内一些违规新闻的曝光度。

　　10月份的“银行股”这个关键词也是值得一提。在持续了两个月的指数下跌，10月银行股指数稍见抬头，然而报告显示“银行股”曝光度还是略微下降。我们可以看到尽管本月汇金高调标明增持银行股但是银行股的增幅并没有如现象中那么耀眼，而是跟着整个沪指的水涨船高而相对提高了银行股的指数，于是各界对于银行股的关注也就没有那么长远，曝光度自然也就涨不了。

　　上述事实表明，由于银行业在整个国民经济、金融体系中的重要作用，大体上，与银行业相关的机构、事项都会受到持续关注。特别是与民生息息相关的银行业内事件更是不容忽视。银行要提高品牌影响力，除了加大宣传力度外，还要懂得如何建立品牌形象和圆满的处理突发性的品牌危机，这样才不失为长远的立足之道。