中金在线财经搜索的统计结果显示,2011年10月份,国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻”44600篇,环比下跌22.03%;10月份银行品牌总曝光度24158篇,环比下跌10.99%。本月这两项数据均呈现下跌趋势,并且银行新闻曝光度的环比跌幅高于银行品牌总曝光度的跌幅。对比最近两月数据可知,银行新闻曝光度维持下跌的态势,而银行品牌总曝光度有止跌的苗头出现。而在新闻篇幅方面数量的下跌一方面原因在于10月是第四季度的开场,相比之下少了每个季度末银行业内的常有的揽存大战的渲染,银行新闻自然也就大幅减少;另一方面从股市方面入手,大盘在10月底强劲回升,但是在10月较长的时间内银行股的的颓势始终让业内人士失望,因此曝光新闻急剧减少也在情理之中。 统计数据显示,10月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为:工商银行、建设银行、农业银行、中国银行、交通银行、招商银行、深圳发展银行、民生银行、浦东发展银行、中信银行;2011年前10个月中资银行品牌总曝光度排名前十顺序没有发生变化,依然是:工商银行、建设银行、农业银行、中国银行、招商银行、民生银行、光大银行、深圳发展银行、交通银行、中信银行。 10月份外资银行品牌曝光度排名前五位的依次是德意志银行、渣打银行、汇丰银行、东亚银行、美国银行;2011年前10个月外资银行品牌总曝光度排名前五的顺序也没发生变化,仍然是美国银行、德意志银行、渣打银行、东亚银行、汇丰银行。 10月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为“利率”、“理财产品”、“民间借贷”、“存款”、“信用卡”、“高利贷”;曝光度增长强劲的银行热点关键词为“地方债”和“银行业绩”,其余热点关键词都一定程度出现了下跌。 10月份曝光度由高至低排列的常用银行关键词分别为“央行”、“人民币”、“银行业”、“银监会”、“银行理财”、“信贷”、“银行股”、“信托”、“信用卡”、“套现”、“上市银行”、“准备金”、“银行卡”。 统计数据表明,四大国有银行品牌曝光度在银行品牌总曝光度的比例依然占据绝大部分,10月占到62%,建设银行与工商银行10月的曝光数据又再次以极大的优势拉开与其他银行的差距;股份制银行总曝光度在经历了9月的颓势之后,占比有了一定的提升,占到总量的35%。而外资银行品牌曝光度在10月也出现了衰退,总体曝光度下降的同时,也不见了个别银行的异动增长。很明显地,银行业内曝光度呈现出阶段性的低谷,尤其是在每季度的第一个月。 在现代经济体系中,品牌是企业核心竞争力的重要来源。培育强势品牌,已经成为企业保持战略性领先的关键。商业银行作为金融企业,建立和维护良好的品牌,不仅能为其产品带来有效的附加值和利益,同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机,不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉,还会影响银行股的表现,甚至危及银行的生存。因此,对于银行品牌危机的管理,避免和控制品牌危机是至关重要的。 二、搜索综述 1、银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度数据 2、银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度对比分析 3、10月份银行曝光度与股市走势关系 三、中资银行品牌曝光度报告 1、2011年10月中资银行品牌曝光度数据 2、四类中资行银行新闻曝光度比例 四、中资银行品牌曝光度走势 1、2010年11月—2011年10月国有银行品牌曝光度走势分析 2、2010年11月—2011年10月股份制银行品牌曝光度走势
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