最近,外出营销ETC经常被问到:“人家工行、中行都有礼品,建行给什么礼品?”我把宣传折页拿出来逐条解释一遍,从他们的表情中可以意会出“空口无凭”,我开始思考关于中国人的“多多益善”心里。 多多益善是用来形容一样东西或人等越多越好,【出自】《史记•淮阴侯列传》:“上问曰:‘如我能将几何?’信(韩信)曰:‘陛下不过能将十万。’上曰:‘于君如何?’曰:‘臣多多益善耳。’” 在经济学中,生产者遵循成本最小化的生产原理,消费者遵循效用最大化的消费原理,显然多多益善在这里并不适用,往往会造成资源的浪费。而在中国人的观念里,只要是免费的多多益善,而日常店铺营销恰恰抓住了中国人这种心里,经常借着节日做一些有礼相送的促销活动,以此增加访客量、营造生意兴隆的气氛,这就是所谓的消费假象。 相信很多人都有同感,为了贪图礼品而购买某些无关紧要的商品,回到家发现礼品和商品都不怎么喜欢,扔掉还觉得可惜,于是找个僻静的空地雪藏起来,这也就是为什么房子再大还是不够用的原因,这就是“多多益善”带来的后遗症。虽然事实是这样,但大家还是乐此不疲,只要有免费的就控制不住自己那颗蠢蠢欲动的心,也就成就了“有比较就有伤害”的现实,给建行ETC营销带来了不小的伤害,严重阻碍了ETC营销的步伐。 虽然现实很骨感,但我们建行人依然发挥自身的营销口才,全力以赴奔走在ETC营销的前线,用贴心、优质的服务打动每一位车主的心,努力争取ETC营销的“多多益善”。 |
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