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C2M成双十一"主战场"：“双11”大战尚未打响，但各大电商围绕中小商户的争夺早已展开，C2M业务成为“主战场”。业内认为，C2M模式即用户直连制造，是企业数字化转型的重要抓手。通过C2M的整合，实现供给、需求端有效匹配，进而优化成本、降低价格并提高消费者体验感。
京东双11将售出1亿件C2M爆品 今年疫情的特殊性和各种不确定因素，品牌商家们普遍承受着较大的压力。即将到来的双11成为各家冲刺2020全年业绩的至关节点，寄于各家平台的扶持“厚望”显然较往年更高，而营销策略和渠道重点也随之发生了一些变化。在此背景下，以京东、阿里为代表的主要电商平台，对应的双11不同玩法和策略显得备受关注。 从已经公开的部分作战策略来看，在直播电商占据绝对C位的2020年，直播在今年双11将成为重中之重，而围绕商家开展的C2M的比拼力度亦是空前。 电商巨头京东此前已表示将依托用户洞察、选品、定价、采购、履约、预测、C2M等智能供应链核心能力，深度服务上千个品牌伙伴，助力品牌在多端多场景下实现高效率、低成本的零售业态创新。今年双11，京东将帮助品牌售出1亿件C2M商品，为消费者带来大量新品爆款。 通过C2M反向定制策略，可以更贴合消费者对功能等个性化需求的实现。因此，助推消费体验迭代升级的C2M反向定制模式，也将在今年各电商玩家双11大促期间持续发力。而多个亮点的重合，也让今年双11的火药味更浓了。 值得注意的是，与传统的“先产后销”模式和网络电商模式相比，C2M模式能够短路掉库存、物流、总销、分销等中间环节，避免层层加价，可以让价格更加透明，消费者和厂家都从中获益。 业内人士认为，在今年疫情对实体零售冲击下，如何拓展销路、降低库存成为传统制造产业面临的当务之急，而C2M这种被称为“短路经济”的模式恰恰提供了解决方案。加上此前的积淀和布局，今年上半年，各路资本和企业的C2M成果开始显现。 |
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