AR“里程碑”Pokémon Go横空出世，任天堂股价飙涨25%

任天堂重磅手游《Pokémon Go》7月初刚刚发布，便火速登上畅销游戏榜榜首，北美地区上线仅三天游戏服务器便崩溃三次。这款游戏的最大亮点就是使用了一直备受关注的AR技术，这给了玩家前所未有的游戏体验。

由于该游戏大热，发行方任天堂（Nintendo）股价在上周五大涨10%之后，周一早盘一度飙涨25%。彭博社称，该股盘中触发熔断，25%的涨幅为其1983年上市以来的最大日内涨幅。

《Pokémon Go》中文译名宠物小精灵、口袋妖怪。在这款游戏中，如果游戏程序提示附近出现小精灵，那么玩家打开手机摄像头就能看到使用了AR技术的宠物小精灵出现在屏幕当中，它看起来非常逼真地出现在现实生活里，以下是互联网玩家的截图，我们可以感受一下：

这款游戏融合了AR元素和LBS玩法，其基于现实地图设计，玩家必须移动到不同地点才能捕捉到不同的神奇宝贝。正因如此，澳洲和北美遍地都是口袋妖怪的“捕捉者”。

一名玩家为了捕捉宠物小精灵，甚至发生连环车祸。据《cartelpress》报导，一名26岁的玩家Lamar Hickson在高速公路行驶过程中用手机玩《Pokémon Go》，他在行经路途上发现“小精灵”时突然停止驾驶，导致后方车辆追撞。

除了将虚拟世界带入现实，这款游戏还具有极强的社交属性，人们可以交换宠物，并且可以让宠物对战。

AR在游戏界的应用并不新鲜，此前在卡牌上已经形成了比较成熟的应用——通过手机或AR眼镜的摄像头扫描卡片，提取特征点分析后在卡牌的位置呈现虚拟的物体或动态效果，两张或多张卡牌之间还能设计出卡牌之间的互动效果。但从未有使用AR技术的游戏能够达到《Pokémon Go》这种市场热度。

AR与VR

所谓AR技术即增强现实技术，是优化现实世界，给使用者更为真实的场景体验，而另一个火爆的科技VR则是创造出虚拟世界。相比VR，AR的运用场景更为广泛，包括模拟训练领域、军事领域、游戏领域、电视直播等。按照长江证券分析师陈果的说法，AR比VR更贴近现实，易用性更高，受众面更广：

AR——基于现实世界的优化精灵

AR叫作增强现实技术，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度后通过电脑将相应的辅助图像或者虚拟图像附加上去的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界融入现实世界并进行互动，做到将虚拟和现实同时显示出来，通过虚拟和现实之间的互补、叠加来提升人们的感官体验。

VR——创造虚拟世界的奇幻精灵

VR叫作虚拟现实技术，是指借助计算机及先进的传感器技术创造的一种崭新的人机交互形式，包括模拟环境、多感知传导、自然技能等各方面。与AR不同的是，VR构建的是一个完全虚拟的空间，人们目前使用VR还必须配合体积比较巨大的头盔，由于刷新率和分辨率存在着博弈导致VR的使用者会产生眩晕的感觉，三星和Oculus都提示成年人在使用虚拟现实设备时每半个小时就要休息十分钟，并且不建议在使用后驾驶汽车。这个问题不解决，VR的消费群体依旧只能停留少数的极客用户。

运用了AR技术《Pokémon Go》为何如此火爆？

长江证券分析师陈果在昨日发布的研报中总结了两点原因：

1. 顶级IP市场号召力强：口袋妖怪最初是在1996年于日本发行的Game Boy角色扮演游戏，迄今已有20多年历史的游戏，在全球范围内早已拥有了数量庞大的玩家群体，尤其在日本和欧美地区，口袋妖怪的狂热粉丝不计其数。另外，口袋妖怪还在游戏的基础上推出了一系列影视作品和周边消费品，这使得的Pokemon成为世界范围内的顶级IP。Pokemon Go的火爆再次证明了口袋妖怪经久不衰的魅力，市场号召力惊人。

2. 移动AR技术带来全新体验：口袋妖怪游戏过去主要基于掌机和家用机，人们需要额外购置设备才能玩。而Pokemon Go只需要一部有GPS功能的智能手机便能开始游戏，使得用户门槛大大降低。而且更关键的Niantic通过结合深耕已久的AR技术为玩家完成了一直以来的愿望——在真实世界里捕捉属于自己的小精灵。

在商业模式方面，《Pokémon Go》已经体现出巨大的盈利前景。陈果表示：

虽然Niantic表示Pokemon Go将会采用下载游玩免费，道具内购收费的方式，不是个太烧钱的游戏，但从目前玩家的狂热和游戏自带的收集、养成、社交、比较属性来看，该游戏吸金能力惊人。

举个例子，玩家需要通过直接扔精灵球来捕获宠物小精灵，这需要考验玩家的准确度和灵敏度，对于那些扔精灵球技术不高的玩家来说，需要去道具商店大量购买精灵球、大师精灵球（更易捕获小精灵，也更贵）或其他道具来增加捕获几率。此外，还有小精灵的进化，道馆和其他玩家PK等多种玩法。如果想要捕获更多更强的神奇宝贝，或想自己的宠物小精灵更快的升级并PK掉其他玩家，许多玩家会选择付费购买道具，目前100口袋币价值0.99美元/6人民币/30台币。

根据问卷星的调查结果显示，在参与调查者中间超过6成认为AR游戏具有吸引力，仅有不到20%的用户比较排斥AR。AR游戏与传统游戏给用户带来更强的成就感和满足感。

AR VS VR

作为一款里程碑式的AR运用作品，陈果表示：

此款游戏的火爆表明，AR作为一种十分具有应用前景的技术，从某些场景来看要比VR更具有优势，未来或许首先看到大规模运用的会是AR。

陈果援引Digi-Capital总经理蒂姆·梅内尔的观点称，AR市场规模大于VR市场，是因为虽然VR提供的沉浸式闭环体验对游戏玩家确实很有吸引力，但AR对大众用户显然用处更大。

华尔街见闻提及，AR等技术自问世以来持续受到市场关注，获得业内看好。高盛曾表示，随着技术改进、价格下降以及整个新的应用市场拓展，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）业务拥有很大潜力会成为一个规模达数百亿美元的市场，并有可能像个人电脑的出现那样改变整个游戏规则。

不过，目前只有澳大利亚、新西兰和美国地区的用户可以畅玩《Pokémon Go》，这款游戏在包括日本和中国在内的其他地区的上线时间待定。腾讯已经回应称不会代理此款游戏。

《Pokémon Go》是由三家开发商合作开发而来：The Pokemon Company（口袋妖怪公司）提供内容支持、设计游戏故事内容。从谷歌独立出去的Niantic提供技术支持、提供AR技术。Nintendo（任天堂）则负责游戏开发、全球发行。