今年以来,工行淮安分行牢固树立以“客户为中心”的服务宗旨,围绕精细化服务,不断推进服务创新,改善银行卡受理环境,积极满足客户不断变化的服务需求,全面提升银行卡服务质量。 一、完善营销机制,实行精确营销。该行成立信用卡营销推动小组,适时根据市场变化情况研究营销措施,分析信用卡市场、高中低档客户群和用卡环境,及时推出了不同类型的信用卡营销方案,狠抓营销措施的落实,在全行员工中掀起拓展信用卡市场的热潮。同时,发挥信用卡产品经理的作用,既明确和落实责任,又明确和落实奖罚,加强管理和考核,确保信用卡业务的发展。 二、加大宣传力度,扩大品牌影响力。该行为提升牡丹信用卡品牌的知名度和产品竞争力,以持之以恒的多种形式的品牌宣传活动为抓手,开展了丰富多彩的宣传营销活动。一是制定贯穿全年的营销活动,统一设计宣传资料,印制海报、展架、条幅等宣传品,确保活动的统一视觉形象,使促销活动常态化、标准化、精品化。二是利用商户商场大力宣传牡丹信用卡的消费优势及结算优势;三是根据季节或重要事项开展各种形式的专题宣传。 三、开展促销活动,完善积分管理和增值服务。开展各类促销活动,统一和规范积分管理,开展灵活多样的积分活动,发挥积分的最大效益,同时通过积分返还、特惠服务、用卡赠礼等多种方式,促进客户办卡和持卡消费。更好的发挥VIP中心的作用,为本、异地中高端客户提供基础服务、应急服务和增值服务的功能。按照《关于加强信用卡积分管理的通知》文件要求,开展长期的、形式多样的积分兑换活动,强化积分使用效率,充分利用POS积分兑换功能,逐步扩大受理的场所,促进信用卡消费额的快速增长。 四、延伸服务渠道,提高客户忠诚度。一是对牡丹信用卡优质客户进行电话回访,倾听客户建议,主动征求调额、普卡升换金卡等需求,传达促销信息,营销新产品。同时设立优质客户档案,积极做好优质客户的个性化服务,建立专人联系优质客户制度,及时了解客户的各种需求和消费爱好,稳定并扩大优质客户群体。二是指定专人每月统计全行网点有效卡、到期卡数量,以及卡片转化情况,督促各网点采取各种方式,提醒网点及客户启用、换卡,通过形式多样的有奖促销活动,激发客户的用卡欲望,提高卡片的消费动卡率。三是利用星级客户快速营销系统,将符合条件的优质客户升级为金卡客户乃至白金卡客户,提升客户的忠诚度。 五、加强风险控制,确保信用卡业务健康发展。一是按照卡类业务操作规则和绩效考评的相关要求,明确银行卡营销经办人为风险防范的第一责任人,严把入口关。二是根据银行卡业务业务流程的每一个环节制定风险防控办法。三是按时间划分责任,对已签发使用的银行卡落实原责任人,责任随人走,谁经办,谁主管,谁负责。四是通过信用卡风险监控系统,全面实行对信用卡用卡的实时监控,对冒用、套现等可疑交易,采取核实、止付、交易提示等措施,保障了持卡人安全用卡。五是搜集整理有关银行卡类案件的案例,研究分析案件特点,深入剖析典型案例发生的因素,找出风险点,从而提高全体员工卡类业务防范意识。 |
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